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《复联4》票价突破四位数!是魅力难挡还是人傻钱多?

在上海的某家电影院里,一场IMAX厅、午夜零点场的《复联4》的票价竟然卖到了1003.9元,再次刷新了人们的认知。

近日,随着漫威电影《复仇者联盟4:终局之战》宣布中国定档4月24日,并正式开启预售,一大波疯狂的抢票热潮也随之而来。自4月12日预售开启到今天,短短3天时间内《复联4》的预售票房已经高达2.5亿,午夜场的预售成绩也已超越了《速度与激情8》保持的6270万票房纪录,可谓势不可挡。

《复联4》海报
(图片 : 豆瓣)

相信很多人的社交平台也都被激情抢票的复联粉们刷屏了。这次《复联4》的抢票狂潮如此收人关注,一方面由于"复联"这一超级IP自带热度,另一方面,也和频繁涌现出来的"天价票"不无关系。

最近,各大网站、论坛等都能看到漫威粉晒出自己所在城市的《复联4》高价票,贵的要三四百,相对便宜的也要一百块钱左右,大家吐槽着票价的同时却仍在要义无反顾地"剁手"。相信会有一部分漫威路人粉被天价电影票吓得望而却步,但从结果上来看,各大城市零点首映场的高价票依然很快销售一空,说明漫威粉还是足够多,并且有足够的购买力。

在上海闵行区的一家电影院里,一场IMAX厅、午夜零点场的《复联4》的票价竟然卖到了1003.9元,再次刷新了人们的认知,之前所谓的天价票相比之下简直是良心价。有网友表示就算按照一张票40元来计算,1000元可以买25张电影票,基本上可以满足他一年内的观影需求了。

《复联4》票价破1000元
(图片 : 网络)

所以小编不禁想问,花费三四百甚至上千元看一场电影究竟值得吗?当然,有人会说一个愿打一个愿挨的市场行为很正常,既然有受众乐于买单,卖到每张票10000也无可非议,但这种天价票的出现对于电影市场来说真的是好事吗?这里恐怕要打一个问号。

一般来说,当一个影厅的上座率达到80%以上时,放映一场电影的成本不会高于10元/人,如果是IMAX厅,放映成本也不会高于30元/人,毫无疑问,多地影院的《复联4》票价已经远远超过放映成本的10倍甚至数十倍。

既然票价高到不合理,为什么还有这么多人甘之如饴呢?小编认为,漫威电影的巨大魅力是一方面,英雄们塑造得立体,幽默仗义有血有肉,视听体验也是做到了顶级;但除此之外,更多的可能是抓住了人们"从众心理"的营销。

就如同9年前一举拿下13亿票房,创下当时中国票房纪录的《阿凡达》,在2010年票价就已经突破百元大关,但高票价反而引发了大批观众的好奇,很多人想要知道高票价的背后到底是一部怎样的传奇电影,卡梅隆创造的潘多拉星球到底有多么奇幻,到后面,观众们花大价钱购买的已经不单单是一部电影,更多的是一种"赶时髦"、"不落伍"的态度。

《阿凡达》海报
(图片 : 豆瓣)

所以,当看到《复联4》的票价动辄上百,身边却还有许多热情的拥趸前呼后拥时,便会激发人们的好奇心,同时很容易让自己陷入这种跟风的漩涡中,不断影响周围的人形成自传播。因此《复联4》的票价也越炒越高,许多人被这股从众的风气裹挟着而不自知。

片方大概也心知肚明,他们贩卖的很大程度不是影片的品质,而是人们对"流行"的迷恋,或者说是他们茶余饭后和同事、朋友的一种谈资。小编觉得任何时候,我们对消费都应保持一丝理智和冷静,从众并不等于有个性。

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