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草根网红成名的背后:火在短视频,活在短视频

短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活。

短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活。

短视频有多火,已经不需要多说。他们的爆红,离不开专业机构的运营推手;他们的成名,也是各大平台竞争的结果。

短视频江湖里,所有人既是玩家,也是看客;既是找乐,也是谋生。他们因短视频而爆火,也被短视频改变了生活。

改变:有多少个红人,背后就有多少个故事

有特殊本领的人,会最先在短视频冒头,比如在微博上拥有700多万粉丝的@大胃mini。“我身高1.7米,体重90斤。”看似弱不禁风的mini吃过直径1米的包子、直径1.5米的比萨。

即便有这样惊人的胃动力,mini还是认真定位了自己的优势,“我要做中国最美大胃王,要时时监测时事热点做内容”。

她背后的团队也是专业的。“我有专门的化妆团队做造型,有专业服装品牌合作。导演、编导每周开两次选题会,有专门运营的小伙伴每天不断监测分析视频播放量和粉丝数量。每期都会有礼物、现金送给粉丝互动。”mini知道,只有专业才会带来持续的内容生产能力。

现在,她一年生产的短视频约有200个,全网播放量40亿次,平均单期播放量在1500万次左右,被网友评为2018年最“下饭”的博主。

更普通的人,也有机会在短视频爆红。

曹欢以前是个保安,也当过车间工人,还在菜市场做过搬运工。现在,他是全网“三农”领域短视频第一人。他的账号“欢子TV”拥有粉丝600多万人,发布的近1000条原创短视频,在全网播放量近40亿次,单个视频最高播放量超2000万次,还受邀参加了2018年央视春晚。

短视频颠覆了曹欢的生活,“我原来的工作是每天在流水线上不断重复,现在可以在全球各地去拍有趣味的人物、风景”。收入也天差地别。

一条条短视频,不仅改变了曹欢本人的命运,也改变了身在农村的乡亲们。

曹欢隔壁村有一位老师,一个人教全校2个班的孩子,坚持了36年,中午还要做饭给学生吃。

曹欢听了之后很感动,就去拍摄这个教学点的环境和上课等一些日常活动。没想到播出后,很多网友拿着物资、学习用品来看望这位老师,当地政府还拨款100万元,改建了这所学校。

这让曹欢很是欣慰,“现在我能做一些对社会有意义的事情,帮助更多人”。

推手:几乎每个红人背后,都有个努力的MCN机构

经济日报
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