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故宫文创收入15亿,竟然超过1500家A股公司!

2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

刚刚经历了"紫禁城里过大年",马上又要迎来"紫禁城上元之夜"的故宫,明年就要过"600年大寿"。近年来,因为IP价值的充分挖掘和一系列文创产品的推出,故宫已俨然成了一位"萌萌哒"的老顽童。在2月17日的亚布力论坛上,故宫博物院院长单霁翔首次晒出了自家的账本:2017年,故宫文创的销售收入已经达到15亿元--超过1500家A股上市公司的收入。

那么,收入快速增长,又站上文创产业风口的故宫,离上市还会远吗?

15亿营收 "卖个萌"就做到了

"故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后,IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我,不要说你们的文创产品卖了多少钱,别的博物馆压力太大。我们只能说前年有15个亿营业额。"单霁翔表示。

另据济研咨询统计,故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年,故宫文创部线下收入近1亿元,线上淘宝网店收入近5000万元。此外,故宫也有其他部门贡献文创产品收入,故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

实际上,早在2010年10月,故宫淘宝就已经上线,开始售卖周边产品。但在一开始,这些周边产品与旅游景点的纪念品无异,价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年,故宫淘宝以颠覆性的"卖萌"姿态出现在大众面前之后,才开启了自己的超级IP之旅。

这种转变,首先来自于观念上的革新。

单霁翔说,"过去我们叫文化产品,现在我们知道了,中间必须加两个字,创意。什么叫文化创意产品?我理解就是要深入地研究人们的生活,人们生活需要什么研发什么。第二个,就是要深入地挖掘我们的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们的生活对接,人们才会喜欢。"

他举了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹真丝方巾、神骏水果叉等很多例子。比如神骏水果叉就来自于乾隆皇帝大阅图,而由于图中的乾隆皇帝"不好看",于是只采用了马的形象,水果叉叉在马身上又被认为"不符合保护动物的观念",最后才成了目前的造型。

新媒体运营的成功是故宫IP能够"活起来"的另一大关键。

2014年8月1日,"故宫淘宝"微信公众号一篇叫做《雍正:感觉自己萌萌哒》的文章用动态图的形式,展现了"一个自信坦然,还带着一点幽默"的雍正,并在微信朋友圈刷屏,从此让故宫"萌萌哒"的形象深入人心,也起到了非常好的带货效果。

目前,"故宫淘宝"的文章已经是篇篇10万+,经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化,然后不经意间卖起货来。比如去年中秋节这篇《宋徽宗--古代帝王审美的巅峰》,当你正沉浸于宋徽宗的审美时,"如同宋徽宗的文艺一般清淡却又丰富"的故宫月饼来了......

中国证券报