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2018年文化类节目三大新亮点:白酒、文物、真人秀

相对于传统的广告营销,目标受众为中高端中年用户的白酒品牌本身就十分注重文化营销,比如茅台的“国酒”文化、洋河的淮阳文化、水井坊的历史街区文化等等。这些酒类背后的历史故事、传统工艺,都是中国特色文化的一部分。

文化类节目的大热让酒类找到了新的品牌价值提升方式。双方的目标受众较为重合、弘扬中华传统文化的理念契合,冠名文化类节目使得品牌加深了文化标签,进一步转化为销量。而汽车、教育、住房、旅游等企业的目标受众同样是具备一定消费能力的人群,借助文化类节目来塑造品牌内涵、提升品牌美誉度,是十分合适的选择。

广电总局11月发布的《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》要求,“各节目制作和传播机构要始终坚持把社会效益放在首位,力争社会效益与经济效益统一,当二者发生冲突时,经济效益要无条件服从社会效益”。

评价文化类节目最重要的指标,就是社会效益。即便没有得到冠名和高收视,这些文化类节目对于中华传统文化的传承与发扬,对于国民文化素养的提升和审美的丰富都起到了重要的推动作用,存在的意义和价值毋庸置疑。

2018年文化类节目整体呈现出正向的变化趋势,题材扎堆、同质化的问题得到了一定改善,但在创新性探索和差异化表达方面仍有很大的进步空间。2019年是建国70周年,从各大卫视和视频网站目前已经公布的编排来看,文化类节目的数量依然呈现上升趋势。

《上新了,故宫2》、《非凡匠心3》、《同一堂课2》、《一本好书2》等口碑节目都将悉数回归,《墨香中国》、《中国好诗歌》、《少年国学派》、《国宝有腔调》、《最想上的课》等新节目也都在计划当中。文化类节目依然具备良好的发展前景,希望2019年文化类节目能探索出更多创新的表达方式,让观众得到感官和精神的双重享受,也实现自身口碑和收视的双丰收。

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