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2018年文化类节目三大新亮点:白酒、文物、真人秀

部分文化类综艺节目收视率

央视国家平台的特殊属性使其更易于与国家级资源和演艺圈一线明星建立合作,为其出品的节目奠定了良好的基础。赋予传统文化独到的表现形式,加上精良的制作和豪华的嘉宾阵容,央视出品的文化类节目吸引了最广泛的收视人群。北京卫视在文化类节目方面的表现仅次于央视,《非凡匠心2》和《上新了,故宫》收视表现较为突出。

从这些口碑和收视都位于前列的案例,不难得出文化类节目叫好又叫座的关键,即为创新性。《国家宝藏》集结了9大博物馆27件国宝,邀请明星守护人以舞台剧的方式再现文物的前世传奇,民间守护人对文物的今生故事进行解读。

《经典咏流传》将古典及近代诗词配以现代流行音乐,让歌手用歌曲的形式演绎,使得传统文化重新焕发生命力。《上新了,故宫》以近年来热门的故宫文创产品为切口,将故宫未开发区域展现在观众面前。

在网络播出的《一本好书》,同样采用了用舞台剧演出书本内容的全新方式。有了创新的节目模式作为先决条件之后,再搭配上合适的演艺明星、文化名人,精良的制作工艺,使得这些文化类节目成功出圈。

综艺节目的生命周期是个未知数,文化类节目的生命周期似乎更加短暂。互联网时代内容更迭加快,观众审美易疲劳,模式没有大幅变动的《朗读者2》、《中国诗词大会3》声量都不及前作,同样是朗读形式的《信中国》也没能成为现象级。新推出的文化类节目整体表现比综N代更为亮眼的情况,激励着电视创作者们不断探索。

如何实现商业价值依然是文化类节目的难题


不论是《歌手》、《中国好声音》、《奔跑吧》这些卫视王牌节目,还是《偶像练习生》、《热血街舞团》、《这!就是街舞》等近年来的互联网头部综艺,招商金额都以“亿”为单位,这样的数据从未在文化类节目上出现。投资风险大、口碑高流量低等问题摆在投资方面前,如何实现商业价值是文化类节目一直以来的难题。


据统计,2018年播出的文化类节目中有52%没有冠名,这一比例与2017年持平,“裸奔”依然是文化类节目播出时的常态。在获得冠名的节目中,冠名商集中在酒类、服务型企业、食品、汽车行业。

2018年文化类综艺节目冠名商行业分布

相对于2017年汽车、医药、酒类冠名分布较为平均的情况,2018年文化类节目酒类冠名一跃而起,占比达到了39%,《一本好书》、《百家讲坛》、《非正式会谈》、《中华好诗词》等十余档节目均为酒类冠名,且多为国产白酒品牌。

一个酒类品牌冠名多档节目的情况也多次出现,比如梦之蓝在冠名《中国谜语大会》后,今年又冠名了《经典咏流传》、《国家宝藏2》,茅台冠名了《信中国》、《匠心传奇2》,贵州习酒冠名《一路书香2》、《梁知》、《华豫之门》三档文化类节目。

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