娱乐

连小鲜肉们都撑不起的IP剧,未来还能怎么做?

“IP失灵”的《武动乾坤》

IP这把火烧了三年,却在2018年突然熄灭。

2015年《盗墓笔记》、《花千骨》等剧集的爆红,让市场看到了IP剧背后巨大的潜力,各公司纷纷入局,随后几年《琅琊榜》、《楚乔传》等爆款IP剧集层出不穷。这股热潮也大大抬高了IP在版权市场上的热度,2015年时,纵横中文网主编邪月甚至直言:“现在(版权费)一般低于100万元我们就不卖了。”

《盗墓笔记》 

但在步入2018年后,IP爆红的势头似乎戛然而止了,包括《凉生,我们可不可以不忧伤》、《武动乾坤》在内,大量有流量明星坐镇的顶级流量IP,先后遭遇了收视上的滑铁卢;而与此同时,《延禧攻略》等原创作品开始“逆袭”成为市场新宠,一时间唱衰IP的声音四起。

IP剧真的不行了吗?我们发现,虽然最近两年IP剧里失败的案例越来越多,但仍有《河神》、《古董局中局》等口碑、播放量不错的IP剧涌现;此外优爱腾等布局IP的速度并没有放缓,反而有加大投资规模的趋势,《藏地密码》、《庆余年》等大制作IP剧集都出现在了很多影视公司的片单之上。

“过去改编IP太急了,很多人的做法都是在透支IP的红利。”腾讯影业副总裁陈英杰告诉毒眸,IP降温错不在IP本身,只是很多人没能选对并且正确处理、运作好IP,进而破坏了行业本身的生态。

而现在,到了行业重新审视IP价值、思考IP改编的时候了。

从收视“良药”到“毒药”,IP经历了什么?

曾几何时,“大IP+当红明星”的生产模式在市场上可谓无往不利,即使像《盗墓笔记》等豆瓣评分在5以下的剧集,也能凭借双流量的加持实现爆发;但尽管2018年被影视化的IP中包括《武动乾坤》等顶级流量IP,但多数据集表现都不理想,点击量甚至不足往年同题材作品的五分之一,爆款多为如《延禧攻略》、《恋爱先生》等原创剧集。

2018年年度收视冠军《恋爱先生》 

一度引领了市场风潮的IP剧,为何仿佛在一夜之间就失去了魔力?我们认为,核心原因还在于早年IP剧集的持续性火热,导致很多内容出品方、IP的版权商错判了IP的价值,重视的仅仅是IP自身带有的流量、热度,而非内容本身,进而给行业带来了一系列乱象、埋下诸多隐患。

首当其冲的,是有大量不太适合被影视化的IP,被盲目地改编成了影视作品。

毒眸
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