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联名款直接印旺旺logo?网红爆款还能红多久?

纵观目前的国货网红爆款市场,很少有品牌沉下心来做传统意义上经典流传的爆款商品了,更为普遍的是打造社会舆论话题引流量。

为了赶上品牌联名的热潮,旺旺与国民潮牌tyakasha推出的联名款服装,将在10月20日零点在天猫开售。

双方此次的"联名行动"推出的产品包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等,将旺旺从头"武装"到脚,有网友戏称"再看,就把你穿在身上。"

不过,也不是所有网友都买帐,与之前的联名款相比,这次的联名造势质疑的声音变得更多了。土气、缺乏设计感、没有tyakasha的品牌气质、旺旺大礼包赠品等都成了网友吐槽的槽点。

网友们的评论也算得上是肺腑之言了,现在市面上的爆款大多是认真做"爆",敷衍做"款"。

tyakasha本想借旺旺这个有"全民辨识度"的老品牌,打造潮服界的网红爆款,却没想到批评的声音会这么多。玩笑的说,这种简单到把产品Logo印在产品上的联名款除了材质和中老年文化衫又有什么区别?甚至,看上去和公司文化衫都相近了。

旺旺
(图片 : taobao截图)

话题引流量,"伪爆款"横行

纵观目前的国货网红爆款市场,很少有品牌沉下心来做传统意义上经典流传的爆款商品了,更为普遍的是打造社会舆论话题引流量。

这些所谓的爆款通常都只是限时限量销售,吊足消费者胃口的同时营造出抢购一空的"假象",而这些也都是运营"伪爆款"的惯用套路。为什么大多的爆款产品只是线上销售,线下店很少涉及?因为这些商品未必受得起市场和时间的检验。

所以品牌商们也只能深耕"噱头"营销,在落地手法上搞得花样百出。

IP联名-造势

IP联名在营销界早已经不是什么新鲜事了,只是最近跨界联名大火了起来,除了上文提到的旺旺和tyakasha,还有喜茶和百雀羚、白兔和美加净、回力和百世可乐、RIO和六神......

令人意想不到的品牌跨界联合为新品的销售造势赚足了话题,渐渐地尝到甜头之后,跨界联合的品牌数量不断增多。

不过消费者们从最开始的欢呼追捧到现在的观望评论在消费态度上已经开始有了很大的转变,不知道熟悉了营销套路的消费者们还会不会啪啪脑门就掏腰包。

行为流量-吸金

这段时间戴森的卷发棒有多火,不赘述大家也清楚,女生因为想要而知道,男生因为女生想要而知道。与其他品牌相比,戴森可以说是稳稳地流量体质了,自从戴森出了主打不伤发的吹风机,这个品牌就在广大女性的心中扎下了根。

"我缺的是钱吗?我缺的是头发!"基于这样的消费者心理,继吹风机之后,戴森又推出了卷发棒,除了价格贵和不伤发外,更多的看点在自动卷发这一新技术上。

但新技术似乎没有取得大突破。耗时长、不方便使用、定型时间短是第一批使用戴森卷发棒的用户给于大家的反馈。高调的新品造势、大规模的话题引流之后更多的是品牌在消耗自己。

高街高参