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榛果民宿更名美团民宿,借势美团流量

美团民宿业务决定借助高认知度的美团品牌来改变其民宿业务辨识度。

10月12日,美团旗下的榛果民宿正式更名为“美团民宿”,借势美团品牌继续发力民宿业务。记者查找榛果民宿App、小程序,发现均已更名为“美团民宿”。

美团民宿App

美团民宿小程序 

据了解,更名的决定来自于今年3月榛果民宿的一次名称调研。美团民宿业务负责人冯威赫发现,消费者对美团民宿的认知度更高,最终决定借助高认知度的美团品牌来改变榛果民宿的辨识度。

“民宿板块从创立至今乃至未来,最核心的流量来源依然会是美团,既然如此,我们就大方利用美团的品牌效应和流量资源,更名更加顺理成章。”美团民宿业务负责人冯威赫在劲旅网采访中说。此前榛果民宿有近70%的流量来自美团体系。

“美团民宿”更名后,原组织架构、运营模式和业务方向保持不变,冯威赫依然担任民宿业务负责人,向美团点评高级副总裁、到店事业群总裁张川汇报。

“民宿业态能丰富美团的住宿供给,营销上,美团民宿可以提高用户认知度。”美团民宿内部人士对界面新闻分析称。

2017年4月,榛果民宿正式上线,随后又更新了亮黄色的榛子图案logo,在营销风格上偏年轻化。上线一年多后的数据显示,其30岁以下用户占比75%左右,35岁以下的民宿房东占比60%。民宿的用户属性和美团渠道的主体流量颇为一致。

借助美团的流量支持,美团榛果民宿的发展速度非常快。2018年8月,其全国房源为24万套,房东近6万名,最新数据则为房源72万套,房东数量15万,是一年前的两倍多。今年1月,冯威赫在一次数据分享会上称,美团的民宿日均间夜量在2019年的11月、12月超过了爱彼迎。这和美团酒店业务的赶超路径类似——依托本地生活服务构建的巨大流量入口,美团酒店业务的间夜量一度叫板携程,业内分析其中经济型及中档酒店为预定占比居多。

目前美团民宿团队共有接近500人,且有自己的地推团队。今年9月,美团榛果民宿宣布与马蜂窝合作,双方进行房源直连,美团民宿首批20万房源在马蜂窝平台陆续上线,由此获得新的流量入口。

劲旅网报道称,美团点评高级副总裁张川说,美团会在民宿业务上有更多的资源投入,具体方案则没有公布。

目前国内民宿房源量以途家居首,截止今年上半年途家全球房源超过230万,借助流量渠道整合和携程渠道的支持,途家表示其上半年境内预订订单量同比增长2倍,境外预订订单量增长近4倍。小猪在获得云锋基金投资后也进行了一次品牌更新,并在与地方政府合作发展乡村民宿上进行了颇多尝试。爱彼迎在过去一年作出更多本土化调整,并且其全球推出的体验业务,在中国已增加到超过2000个,今年上半年,爱彼迎公布其中国国内业务实现了近3倍增长。

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