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凭借线上战略 Zara母公司上半年销售及利润增长率均破历史记录

Inditex集团在2018年下半年便开始重点攻破线上渠道。2018年线上销售额同比大涨27%至32亿欧元,占集团总销售额的12%。

近日,Zara母公司Inditex集团公布了截至2019年7月31日的上半年财报。期内该集团销售额增长7%至128.2亿欧元,净利润增长10%至15.5亿欧元,两指数增长均打破该集团历史半年报增长率记录,且所有市场和渠道都在增长。

这一目标主要归功于今年上半年集团在线上市场的扩张。

巴西、阿拉伯联合酋长国、黎巴嫩、埃及、摩洛哥、印度尼西亚、塞尔维亚和以色列都是Inditex集团最新开辟线上业务的国家。南非、乌克兰、哥伦比亚和菲律宾等地计划在今年第三季度开设线上渠道。到了2020年,Inditex集团会把线上销售网络铺设在全球各地。

在线下,Inditex集团则以应用数字化系统、整顿和扩张线下店为核心策略。

例如用射频识别技术(RFID)来跟踪服装信息、建立新的物流中心和数字工作室等,数字化技术通常会被用于提供更精准的货品。“产品质量,以及精确地提供产品的方式在店铺中是起到决定性作用的”该集团新任CEO Carlos Crespo说。

Inditex集团董事长Pablo Isla在此次的财报电话会议上表示:“我们目前的业务模式,能使线上线下几乎实现无缝衔接。”据悉,该集团明年便可实现线下与线上仓储一体化。

此外Inditex集团公布了2020年将会呈现的Zara Home和童装的新形象店铺。这些店将有更整洁和现代的呈现,以白色为主,并有许多绿植做以点缀。明年,该集团在荷兰新建的物流中心也将全面投入使用。

Inditex集团在2018年下半年便开始重点攻破线上渠道。

2018年11月,该集团旗下头部品牌Zara一口气在全球106个市场开通了线上购物渠道,并研发出了智能运营系统、大范围在全球店铺设置直邮系统、西班牙总部建设了一个9万平方米的物流中心、在中国和天猫合作开设了新零售门店。这些措施都优化了线上查询信息和网购的体验。

大力度的投资换来了回报。2018年该集团的净销售额和净利润虽然仅分别增长了3%和2%。但线上销售额同比大涨27%至32亿欧元,占集团总销售额的12%。这增加了投资市场对它扭转局面的信心。而2019年上半年的业绩增长也证实了,线上渠道这条路的确对Inditex集团起到了积极的效用。

Inditex加重电商发展,既是受大势所趋的推动,也是给对可预测的行业困境的一套解法。快时尚行业的困境既来自于早年疯狂开店留下的后遗症,也来自于消费者对于快时尚消费习惯的厌倦,加之人们的环保意识觉醒,“穿几次就仍”的质量和更换速率成了快时尚品牌的硬伤。

加拿大皇家银行分析师Richard Chamberlain表示,Inditex集团在战略上作出的快速反应,以及整合较完善的商业模式,使其在大多数市场上继续保持出色表现。并预计该集团可以在未来实现高个位数收益增长,股息收益率可以达到4%。

而根据Inditex集团数据,刚过去的8月中,以当地货币计算的销售额增长了8%。该集团的全年目标在4%到6%的增长值之间。

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