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新创意总监给力,Bottega Veneta带着新的It Bag刷屏时装周

新创意总监让Bottega Veneta不再只适合中老年顾客群,年轻人能帮助品牌重回增长吗?

9月降临,四大时装周陆续将要举办,时装周外的街拍好风景也一并到来。

有趣的是,有一个品牌在这一季时装周的出场率尤其高,几乎所有知名的时装编辑都被拍到过背着它的包包。撞包是什么?她们不在乎。有人甚至还会同时穿上它们家的高跟鞋,实现一套完整造型。

这个品牌是新创意总监Daniel Lee入主后的Bottega Veneta。Lee来的时间不长,2018年12月他在Bottega Veneta的首个早秋系列正式亮相,2019年2月他执掌的首个时装秀才在米兰时装周开走。

但Lee的确令人眼前一亮,33岁的他让曾经沉闷、似乎只适合中老年顾客群的Bottega Veneta变得年轻了不少。

Bottega Veneta创意总监Daniel Lee 图片来源:Bottega Veneta 

最值得一提的是Lee设计的那款手拿包The Pouch,它已经成为当之无愧的最新It Bag,国内许多时装精都称其为 “云朵包”。由于腰包、双肩包和腋下包当道,手拿包曾经已经在人们的视线中消失了一段时间,但Lee重新把这种古典又随意的包包带了回来。


图片来源:image.ie

图片来源:Jonathan Daniel Pryce 

尽管古典,但“云朵包”看着没那么死板,因为它有着异常柔软的包身,比一般的手拿包能装很多。

图片来源:Instagram 

“云朵包”有多种颜色可供选择,例如白色、红棕色、墨绿色有浓浓的Bottega Veneta风格,是非常值得投资的经典配色,而草绿色、蕃茄红、天蓝色则看起来非常俏皮,随便配一件简单的衣服就会很出挑。

Bottega Veneta以编织工艺出名,因此“云朵包”也不能少了编织版本。编织款手拿包少了一些柔软,但规则的编织纹和不规则的包身结合起来也算有趣,很适合被想要与众不同的名媛们带去晚宴Party,散发出不费力就时髦的气息。

图片来源:ImaxTree

图片来源:Bottega Veneta

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图片来源:Jonathan Daniel Pryce

图片来源:Instagram

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图片来源:ImaxTree 

Bottega Veneta的早秋和秋冬新款里还有很多其他编织元素,它们在Lee的诠释下无一例外变得变轻起来,方法就是让编织纹的尺寸变得更大。

The Pouch“云朵包”(左)和Arco手提包(中)图片来源:ImaxTree
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Bottega Veneta编织工艺斜挎包 图片来源:ImaxTree

Bottega Veneta编织工艺手拿包和高跟鞋 图片来源:ImaxTree 

你或许已经知道许多人都说Bottega Veneta是新Céline,一个原因是Lee曾担任Pheobe Philo时代的Céline成衣设计总监长达5年时间。不得不说,Lee的设计的确有着旧Céline的影子,BV Classic和The Marie都能让人依稀回忆起Pheobe曾带给人们的惊喜。

BV Classic 图片来源:Bottega Veneta

BV Classic 图片来源:Bottega Veneta

The Marie 图片来源:Bottega Veneta

The Marie 图片来源:Bottega Veneta 

在Lee入主之前,Bottega Veneta的销售业绩已经经历了一段时间的低迷,目前品牌还没有重回增长。

根据开云集团在7月25日发布的2019年上半年财报,Bottega Veneta上半年销售额同比下滑了0.6%至5.49亿欧元,经营利润同比下滑24.3%至1.04亿欧元。而按不变汇率计,第二季度销售额同比增长0.8%。

由于Lee为Bottega Veneta设计的系列仍在陆续登陆店铺,先前的系列依旧对业绩有较大影响,新Bottega Veneta的销售表现到底如何,要再等上两个季度才能有更清晰的答案。

而从各种街拍和社交媒体上的热闹来看,Bottega Veneta距离重新拾回增长也许已经不远了。

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