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DIOR成为美图秀秀上首个采用TopView模式广告的品牌

平台向社交化转型,就增加了获取奢侈品牌青睐的可能。TopView模式下的广告会有更强的沉浸感,能提升用户对广告的兴趣和好感度。

美图秀秀APP近期开启了一个新开屏广告模式“聚睛开屏(TopView)”,即把开屏广告和APP内信息流无缝连接,实现广告的无中断播放。

这种模式下的广告会有更强的沉浸感,能提升用户对广告的兴趣和好感度,增加用户在不知不觉中看完一个完整广告的可能性。同时,TopView支持跳转品牌电商主页或官网主页、美图秀秀APP内部功能及原生页,帮助品牌构建营销闭环,增加转化率。

8月9日,DIOR经典口红“Rouge 999”的广告在美图秀秀APP上线,成为首个在美图秀秀APP上采用TopView广告模式的品牌。

或许很多人会觉得这一广告模式有些眼熟。这的确并非TopView第一次面世,抖音在今年4月便提出了这一新玩法,并以“超级首位”作为该广告模式的中文名称。

和美图秀秀的APP信息流不同,抖音APP打开即视频的形式看上去会更适合TopView。在抖音上,开屏广告仅3秒就淡出广告文案,无缝转为如抖音正常视频内容一样的界面。点赞、评论及转发区域均完整存在,可以增强用户的互动,同时也展示了品牌的官方抖音账号。

美图秀秀APP的信息流则是修图主功能下方的社区,视觉上缩小了一些,精力也较容易被其他同屏内容分散。不过从内容针对性和用户聚集度上看,美图秀秀一类的APP或许更适合美妆类产品的投放。

事实上,无论是美图秀秀还是内容更广泛的抖音,像DIOR这样的奢侈品牌都对这些平台展示出了很大的兴趣。

去年8月,DIOR入驻抖音时便引起了时尚界不小的讨论,它是首个入驻抖音的奢侈品牌。CHANEL和万宝龙后来也发布了腕表产品的宣传视频,而Louis Vuitton则在去年底连续两天在抖音投放了静态、视频开屏页和信息流三种广告。

这一策略标志着奢侈品牌们正在逐渐放下身段,愈发认可有足够流量和年轻人的社交平台。去年11月时,抖音的日活用户便已突破2亿,月活用户已经超过4亿。主力用户则在24岁至30岁之间,该年龄段用户占比已经超过40%。

在中国,抓住“两微(微博、微信)一抖(抖音)”这三个社交平台已经是时尚品牌的主要营销策略。

今年6月,纽约数字研究机构L2公布了一份名为《Digital IQ Inditex: Luxury China 2019(数字化智商指数:2019中国奢侈品市场)》榜单,列出了2019年在中国市场数字化表现最好的十个奢侈品牌。前三位为Louis Vuitton、宝格丽和卡地亚,其余还有Burberry和Tiffany等品牌。

其中,卡地亚和Tiffany在微信上的广告还曾被微信评为2018年度十大最受欢迎的广告之一。消费者在看到奢侈品牌微信公众号推送的内容后,通常会激起购物欲望,微信小程序的链接可以直接把他们带去下单的页面。

以Burberry为例,其每个月上新的B系列限定产品就以微信为主要阵地,该品牌在此前界面时尚的采访中不止一次提到,借助drop模式和线上购买的便利性,B系列产品经常在很短的时间内被抢购一空。

因此对于其他平台来说,向社交化转型,或许就增加了获取奢侈品牌青睐的可能。美图秀秀刚起步一年的社交功能,正是用来吸引更多时尚美妆类品牌入驻。

“社交圈”是美图秀秀去年5月开始公测的新功能。美图创始人兼CEO吴欣鸿曾表示,社交化功能可以多维度理解用户行为,与商业化结合之后可以更加精准的投放广告,提升广告投放效果。与此同时,多元化的社交内容能吸引更多元的用户,让用户生态更加丰富,提升用户的使用时长和频次。

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