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《这!就是街舞2》迎收官夜,高分综二代如何进阶?

“《这!就是街舞》更大的价值是把节目和舞者的影响力带回给街舞本身,从而反哺整个街舞文化。所有参与其中的人都是赢家。”

“恭喜《这!就是街舞》第二季全国总冠军,叶音——!!”

总决赛现场 

7月22日凌晨2点,随着主持人的宣告,上海旗忠森林网球中心响起了潮水般的欢呼声。八万五千平米的场地之中,《这!就是街舞》第二季(以下简称“《这街2》”)完成了总决赛之夜的录制。长达十余个小时的现场录制,三面台几乎座无虚席,超五千人见证着这场亚洲迄今为止最大规模的街舞决赛现场,或许也是中国街舞的高光时刻。

自5月18日开播以来,《这街2》热度始终居高不下,蝉联九周国内一周口碑综艺榜冠军。开播当日,近5000名用户在豆瓣打出了9.7的高分。直至收官前夕,节目仍旧保持着9.0分的成绩,成为行业中鲜有的高口碑综二代。按照定律,N代综艺往往很难超越首季的表现,而《这就是街舞》尽管有第一季(8.6分)的珠玉在前,第二季却能在原来的基础上进一步实现口碑突围,着实打破了“综N代”走向颓势的魔咒。

当然,火爆的不仅是节目本身,更让“街舞”热潮的再度袭来。优酷制片人、《这街2》总负责人刘栋透露:“我身边非常多的人看了《这就是街舞》这个节目后去学街舞,朋友家的小孩到了学舞的年纪,也都来找我推荐街舞老师。”

可见,正如明星队长易烊千玺在节目中说的那样,虽然这是一个呈现作品的竞技比赛,“但最后的赢家,是‘街舞’本身。”

圈层“综2代”,怎么做?

《这!就是街舞》第二季并不是今年暑期档唯一的圈层题材“综二代”。

相较于前两年迎来大爆款的网综市场来说,今年上半年国产网综成绩平平。骨朵数据显示,2019年上半年新开播的网络综艺共计49档,较去年同期减少了13档。而在一年中“暑期档”这个综艺市场的高光时刻,占据头部讨论度的《中国新说唱第二季》《明日之子第三季》等,均为圈层文化题材的“综N代”。

占据头部讨论度的多为“综二代” 

但随着平台隐藏播放量,综艺市场逐渐走向去泡沫化,节目的口碑在衡量优质综艺的标准之中越来越重要。在今年暑期档的竞争中,同期的综N代,《明日之子第三季》和《中国新说唱第二季》的豆瓣评分均较上一季有所提升,但整体评分均低于7分。在这样的情况下,《这街2》能以9.0的高分超越第一季8.6分完成进阶,则显得尤为可贵。

然而在第二季播出前,第一季的出色口碑,就已经让制作方灿星文化感到了沉重的压力。“在做这个节目的海选之前,我们就和优酷的同事说了,不是说上一季做得很好,下一季就有群众基础。上一季的所有好感和口碑,对这一季来说都是挑战。”上海灿星文化传媒股份有限公司副总裁、《这就是街舞》总导演陆伟给毒眸打了个比方,如果说节目第一季的口碑积累是从山脚爬到山顶的过程,第二季就必须站在山顶上前进,网友才会觉得有所进步。“我们一早就意识到我们这个节目的第一集必须超过上一季的整体观感,甚至超过上一季总决赛,才会让网友感到那么一点满足。”

《这就是街舞》评分对比 

在漫长的讨论之后,主创团队对第二季做出了调整,保持了一点“不变”和一点“变”。

“不变”的是节目的“核心”,主打街舞文化和舞者圈。“这个不能变。”陆伟笃定地说。节目所突出展现的街舞文化中的潮流元素、不服输的精神和舞者的自我表达,这恰好符合当今青少年的价值取向。“节目强调的是所有舞者对街舞本身的投入,舞者和舞者之间既对抗又尊重、惺惺相惜的情感。”而节目中展现的舞者们对街舞文化的热爱、彼此之间友谊与竞争共存的关系,都能够进一步深入攻略潮流文化受众,使其成为“街舞”的深度用户。

确定保持“街舞”的初心之后,对于熟谙真人秀节目制作的灿星文化来说,能够对节目进行改动、使节目更出彩的方式便是升级节目赛制。“今年这一季,是在去年的基础之上,把每一个赛制里面最核心的、最能体现街舞文化魅力和舞者魅力的一些核心的玩法,在节目里呈现出来,这样也比较容易让观众看到他们的实力和比较精彩的斗舞。”陆伟告诉毒眸。赛制上,第二季强化了有限资源争斗的残酷性,让争夺的过程变得更加直观和让人意外。比如在节目最初的海选过程中,第二季直接取消了待定环节,只有淘汰和继续留下两个选择,并削减了最开始每一位明星队长手中的毛巾数量。

得知节目组取消待定环节后,明星队长的反应 

同时,赛制改动的另一个重点,是比第一季更早地强调了“团队”的概念。在今年的赛制中,在海选阶段就通过抢夺毛巾,初步形成了北京街、上海街、广州街、成都街四个团队概念;在100进49的比赛中,又通过同一舞种下的battle,再度形成新的团队概念;接下来的寻找8个成员组团,将固有团队重新打散重组,形成新的团队……这种不断组合的团队概念,能够不断地激发选手为团队荣誉而战,同时也通过团队成员的不断变化,形成成员之间错综复杂的关系,更加便于挖掘舞者自身的情感,为节目增加看点。

在这样紧凑的赛制之下,《这街2》的节奏明显加快。根据优酷公开数据,第二季播出期间最“疯狂”的一位用户观看节目时长达到135小时,相当于每周至少3刷免费版,2刷会员版。而被导演组自信地表示“比上一季的总决赛更精彩”的第一期,也在首播当天的三小时内,冲到了豆瓣评分9.7分的高分。

节目的弹幕 

“街舞”综艺做IP

第一季第二季都获得不错口碑的情况下,还会继续做下去吗?面对毒眸的疑问,陆伟给出了肯定的回答。

不过,中国街舞核心从业者的数量并不多,在第二季选手“有一半都拿过世界冠军”的平均高质量之下,很多人会担心制作团队在后续节目中找不到足够多合适的舞者。的确,想要将节目做下去,作为节目中心的舞者资源无疑是首先需要考虑的问题。但对于《这街2》的主创团队来说,这个问题在第二季的海选中就已经纳入了考量范围——在海选阶段,主创团队会进行有意识地划分,比如在舞蹈风格类似的高水平舞者中,选择相对年长的舞者。“年轻的选手竞技状态不容易因为‘年事已高’而下滑,而且还有一年时间可以继续练。目前进入节目的中生代舞者,他们的舞蹈能力会有质的飞跃和提升,对过去的自己完成了超越。”陆伟告诉毒眸:“这一季在初选环节中,有三分之一的选手被我们保留到了下一季。”

《街舞2》有不少年长的顶级舞者 

而在第三季、第四季节目中,为了保持选手资源的新鲜感,陆伟坦言可能会考虑调整赛制——如果将赛制改得更为注重团队齐舞,那么个人能力相对不够亮眼、但团队能力很强的舞者,又会成为下一批选手。“以中国街舞的发展和舞者水平的提升,我觉得这个节目至少做四到五年没有问题。”陆伟提到:“目前全中国在世界上能够拿到冠军的很多都是少儿选手,差不多今年十二三岁,五年以后十七八岁,那个时候他们就会成为新的一批选手。”

不仅如此,《这就是街舞》被江苏广电和电讯盈科合资成立的江广盈科买下海外播出版权,在十余个海外国家和地区播出,上传至Youtube的《这就是街舞》集均播放量破一百万,让海外舞者看到了中国街舞,这在一定程度上促进了国内外街舞圈的交流。所以对于节目组来说,海外的华裔舞者等,只要能融入东方文化、中国文化,都是后续节目的预备选手。《这街2》之中,就有来自韩国的华裔舞者金小根、semi参加。

《街舞2》中来自韩国的华裔舞者金小根 

除了节目自身有后续规划,在节目之外,围绕着整个“街舞”的品牌也有产业上的规划,以保证IP的长久发展。陆伟告诉毒眸:“我们想把‘这就是街舞’这个品牌,做成全国一流的‘街舞’IP,或者是赛事IP。”

节目选手的规划上,日前,由优酷、大麦网旗下自营演出品牌Mailive以及HHI China联合出品的《这!就是街舞》首次官方巡演“城市大师秀”宣布将于8月正式启动,首站北京在7月31日开票后一小时内便售空25%的门票。明星队长罗志祥也在节目中提到,今年9月会在杭州为修楼梯战队举行演出,为这些优秀的舞者提供舞台。

《这就是街舞》全国巡演“城市大师秀” 

今年在万人演唱会场馆举行的总决赛,也被团队认为是对整个赛事品牌的赋能与提升——就如同灿星当年在鸟巢举办《中国好声音》总决赛一样,率先迈出这一步,才能带动整个品牌、整个文化向前走。

为此,最为重要的部分,是培训和赛事。目前,前者已经在落地之中,节目组正在与全国近一百家舞蹈工作室展开合作,开发做课件,进行街舞线下的教学授权;后者也已经提上日程,在首次官方巡演“城市大师秀”中,每个城市站将进行三个舞种的专业比赛共决出12位冠军,直接晋级《这!就是街舞》第三季海选录制。

当然,整个街舞IP兴起的背后,是优酷和阿里大文娱的双向赋能。据刘栋介绍,《这街2》不止有稳居豆瓣9分以上的高口碑,还收获了超过30个国内外一线品牌的赞助,刷新了优酷综艺品牌合作的记录。同时,《这街2》还完善了阿里生态的内容矩阵,证明了优酷平台持续输出优质内容的能力,更为有效地助推阿里生态在内容和青年潮流文化领域上的布局。

当然,优酷能够带给整个行业的远不止于此。伴随着《这街2》的落幕,接下来《一起乐队吧》、《花花万物2》、《这!就是灌篮》第二季、《少年威计划》等诸多品质综艺也将在8月陆续登陆优酷,为这个暑期档创造更多的惊喜。

在此过程中,优酷背靠阿里的生态势能也得到进一步的突显。商业化层面,以第一季走红的街舞毛巾为基础,基于街舞IP授权,阿里大文娱今年共开发超过50个品类130多种衍生品。在节目中,吴建豪队长使用筋膜枪的场景引发观众热议,随后优酷第一时间联动阿里鱼众筹平台,仅3天后就和麦瑞克、阿里鱼便共同推出了《这就是街舞》联名限量款筋膜枪,并在正片中加以呈现。节目拉动之下,这款筋膜枪在阿里鱼众筹平台发布当日成交额达149万,最终实现1658%的达成率。天猫数据显示,上线日筋膜枪搜索及销售量明显上涨,销售同比上涨近300%,同时还带动天猫小器械二级类目成交同比超1000%。包括这次“城市大师秀”的落地,也被刘栋称之为“这是阿里大文娱线上综艺与线下巡演全链路赋能IP价值的典型案例”。

阿里大文娱今年共开发超过50个品类130多种衍生品 

随着“这就是街舞”IP的进一步铺开,街舞文化本身也得到了助益。在第一季播出后,很多舞者都进行了其他舞种的学习,更好地完善自身在不同舞蹈风格上的能力。

而节目掀起的“街舞”风潮,也让市场受到了资本的青睐,新生的少儿街舞品牌蓝蘑菇在去年7月获得了科方基金的数百万级种子轮融资,街舞厂牌Caster也在9月收获了数千万元的天使轮融资。今年8月,由共青团中央社会联络部、中国舞蹈家协会指导,中国舞蹈家协会街舞委员会发起的国内首届“中国街舞盛典”将在河南省体育馆举办,旨在打造中国街舞行业标杆式的荣誉圣地,而《这就是街舞》总导演陆伟正是推委会的其中一员。

正如刘栋所说:“从第一季打入街舞‘圈层’,到第二季高口碑‘破圈’突围,《这就是街舞》不仅体现了优酷打造高分综二代上的进阶,其更大的价值是把节目和舞者的影响力带回给街舞本身,从而反哺整个街舞文化。所有参与其中的人都是赢家。”

毒眸
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