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嫌Farfetch在营销上花太多钱 康泰纳仕撤出2.93亿美元投资和它分道扬镳

Farfetch的商业模式和数字科技的投资被投资人看好,但公司直到现在还未盈利,亏损不断扩大。

图片来源:Farfetch

旗下有《Vogue》和《GQ》等杂志的国际时尚出版集团康泰纳仕曾是英国奢侈品电商Farfetch最早期的股东之一,但最近康泰纳仕要和Farfetch分道扬镳了。

据英国《泰晤士报》消息,康泰纳仕因为对Farfetch的资金管理有所担忧,认为其在营销方面的投入过高,目前已从Farfetch集团撤出。之前康泰纳仕持有Farfetch 6%的股权价值2.34亿英镑(约合2.93亿美元)。​

事实上康泰纳仕的退出已有预兆。3月康泰纳仕集团董事长Jonathan Newhouse就离开了Farfetch董事会。​

除了康泰纳仕,Farfetch的股东还包括京东、开云集团老板François-Henri Pinault的投资集团、Chanel集团、Index资本等。​

康泰纳仕集团与Farfetch也曾有过蜜月期,这家全球出版巨头从2017年开始便多次投资Farfetch,集团旗下网站会将读者引流到Farfetch官网。2017年6月,康泰纳仕集团还将一年前才重新上线的时尚电商style.com卖给了Farfetch,与此同时Farfetch获得了style.com的网站域名、知识产权、客户数据。当时不少业内人士认为这是为Farfetch的上市做准备,二者的合作关系也进一步加深。​

Farfetch于2018年9月21日​在美国上市 图片来源:highbeast 

Farfetch上市后的成绩应该也没让康泰纳仕失望。Farfetch于2018年9月21日登陆美国纽交所,当天股价便大涨42.25%,市值从30亿升至81亿美元。不少业内人士认为Farfetch的用户非常忠诚,而这在电商行业十分罕见。​

2018财年Farfetch也有不错的业绩表现,商品交易总额(GMV)同比上涨56%至14亿美元,销售额从2017财年的3.86亿美元增长至6.02亿美元。但是财报也暴露出Farfetch的亏损在不断扩大,2018财年税后亏损1.555亿美元,而去年同期的亏损为1.112亿美元。​

这也是Farfetch一直以来常被质疑的问题。Farfetch对数字技术领域投资的重视,以及它能为品牌和零售商提供的重要数据和实时反馈是投资人看好它的原因,但公司始终仍未实现盈利,亏损幅度不断扩大。5月Farfetch公布了2019财年第一季度的财报数据,显示经营亏损已达到8550万美元,而去年同期亏损为3510万美元。​

康泰纳仕抱怨Farfetch花了太多钱在营销上,从消费者的反映来看康泰纳仕的确没错。​

从今年开始,许多消费者都曾在网上抱怨Farfetch的广告无处不在。微博网友@中年网友要减肥说“我最常用的五六个APP的开屏广告都是它。”@小腻腻本尊则说自从下载Farfetch后,看到了Farfetch的各种APP开屏广告、社交软件缝隙广告和视频软件暂停广告。

今年以来Farfetch在众多APP投放了开屏广告 

Farfetch在中国市场大量的广告投入也显示出其对这个全球最大奢侈品市场的野心。2月28日,京东宣布将旗下独立运营的奢侈品电商平台Toplife并入Farfetch,而Toplife将于7月21日正式关闭服务。目前Farfetch已在京东开出旗舰店,在京东APP内建立了一级入口。美国富国银行分析师Ike Boruchow曾分析表示中国市场是Farfetch最应该抓住的市场,是能让公司长期发展的机会

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