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快消行业疲软,但联合利华将继续加大投资美容个护公司

大部分市场的快消行业年销售额增长率都下降到了2%-3%,而十年前这一数字是6%-8%。

联合利华毫不掩饰它要持续扩张美容个护业务的野心。

据英国《金融时报》报道,联合利华CEO Alan Jope近日表示,公司将在未来继续收购或投资大量美妆个护类公司,并考虑继续处理增长缓慢的资产。

2018年11月,原任联合利华美容与个人护理业务总裁的Alan Jope接任Paul Polman成为这家老牌日化巨头的新CEO。他在上任后首次接受采访时就指出,联合利华的业务重点将转向利润更高的美容个护市场。

实际上,联合利华早在2015年就开始了其收购计划,近年来陆续收购或投资了英国高端天然护肤品牌REN Skincare、美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals、澳大利亚护肤品牌Dr Roebuck’s等。最近公开的两笔收购是美国小众护肤品牌Drunk Elephant、日式天然的高端护肤品牌Tatcha


联合利华收购的日式高端天然护肤品牌Tatcha。

公开数据显示,联合利华2015年以来价值110亿欧元的30笔交易中,有四分之三都是美容个护领域的收购。同时,联合利华已出售了80亿欧元的资产,剥离的主要为增长缓慢的部分食品业务,如涂抹酱和人造黄油。

由于近年来全球快消品行业增长缓慢,不少大公司都在调整业务战略与品牌布局。《金融时报》的数据显示,大部分市场的快消行业年销售额增长率都下降到了2%-3%,而十年前这一数字是6%-8%。

大公司都在通过内部改革,寻求新的增长。

以宝洁为例,它正不断“瘦身”以缓解增长迟缓,近年来该公司已相继卖出了南孚电池、金霸王、Lams宠物食品等品牌,并把包括沙宣、威娜、蜜丝佛陀和香水业务在内的43个品牌一次性打包出售给科蒂集团。公司旗下的品牌数量从200多个削减至如今的不到70个左右。今年7月,宝洁将实施新的组织架构,业务部门数量会从原来的10个收缩至6个。此外,卡夫·亨氏、百事可乐、高露洁·棕榄最近都对管理层进行了调整。

联合利华的收购策略已经初见成效。2019年第一季度的联合利华财报显示,美容和个人护理部门是集团业绩贡献最大的部门,销量增加是业绩增长的最大动力。其中,收购系列品牌拉动了业绩提升,Alan Jope特别指出,2015年收购的系列品牌在第一季度以两位数增长,预计全年销售额增长3~5%。并表示本次美妆部门的销售数据是“一个能够使公司实现全年预期的坚实开端”。

“我们2019年的目标是实现3%-4%的增长,希望明年可以将目标进一步提升。”Alan Jope称。

而对于增长较为缓慢的食品业务,联合利华关注植物性饮食、素食的健康消费趋势。Alan Jope表示,公司更重视将核心品牌与一些素食趋势结合起来,并不会追逐目前市场上热门的植物人造肉初创公司,如Beyond Meat。“但食品领域的收购不会太多。”


联合利华收购的英国健康零食品牌Graze。

此外,零食是联合利华食品饮料板块投入较多的品类。在潜力较大的零食板块,Knorr rice和pasta pots重视产品创新,新推出或收购的三个品牌——巴西有机零食品牌Mãe Terra、素食零食品牌Red Red以及Prepco即时桶正在推动集团零食品类的发展规模。今年2月,联合利华还收购了线上订阅为主的英国健康零食品牌Graze

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