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字节跳动“玩心”变重 又向自研游戏之路进发

字节跳动的“玩心”正在变重。

试水小游戏和休闲游戏后,字节跳动踏上自研游戏之路。据“晚点LatePost”消息,字节跳动公司秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”自研重度游戏,该计划已在5月启动9个提案进行demo开发。

增速下滑的广告收入,1000亿的营收目标,焦虑下的字节跳动选择无边界扩张,最大化夺取用户注意力以制造新的盈利点。

强调快速试错的字节跳动拥有成熟的“app生产流水线”,但张一鸣还未等来下一个“抖音”。

“唯快不破”在商业世界并不完全成立,只有当双方攻击能力和抗击打能力相近时,速度和反应较快的一方才会占有优势。

拥有成熟产品生态的巨头并非能轻易击杀的对手。搜索和算法推荐是字节跳动崛起的“内核”,但它需要找到最大化调用这层优势的“招式”。

自研游戏划归战略部门的背后是字节跳动投入的决心。游戏,或将成为广告之外的盈利支柱,但它是笔“又慢又重”的生意。

为了长远的利益,一向激进的字节跳动正在培养耐心。

营收焦虑下急切的游戏之心

坐拥巨型流量池,字节跳动一直是游戏厂商投放广告的主阵地。

逐日增长的游戏广告收入是字节跳动的主盈利点,2018年头条系游戏广告消耗预计在150亿元,约占总体广告消耗的三成。

但这笔贩卖流量的生意并不能带来安全感。2018年在头条系首次投放广告的游戏占比从年初的51.7%锐减至年底的20.9%,游戏广告收入增长也呈放缓趋势。

依靠广告收入喂养,往年字节跳动的营收规模实现了跳级式增长,而今这种模式即将失灵。

2017年字节跳动营收达150亿,2018年营收为500亿——对于字节跳动而言,这个数字并不理想。彭博社援引知情人士消息报道,字节跳动在最新一轮融资中对投资者称,预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元,但最终只达到目标区间下限,这是该公司多年来营收首次没有超过预期。

营收勉强达标的背后,头条系产品正困于增长瓶颈,据QuestMobile的数据显示,2018年前三季度,头条系用户使用时长出现负增长,头条app的月活用户数增长率也大幅下滑。

但字节跳动的估值仍在蹿升,从2014年的5亿美元增至2018年的750亿美元。4年内估值增长150倍,准备上市的今日头条急须找到新的故事支撑。

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