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Burberry在上海连开两店 它主推的新印花会是新一代爆款吗?

Burberry的门店改革策略仍在进行中,中国区负责人称不会放弃对中国市场的投资。

图片来源:Burberry

近日,英国奢侈品牌Burberry在上海连开两店,分别位于国金中心IFC商场和环贸IAPM商场。6月6日起,该品牌又同时在这两个商场内开设了为期一周的限时精品店,开放至6月13日关闭。

据Burberry中国区副总裁兼总经理张倩对界面时尚介绍,除了在售的其他产品种类,这次新开的两家店和限时精品店都会主推带有品牌专属标识“Thomas Burberry”的字母印花产品。这是一个米棕色调的印花图案,字母“TB”大面积地交织平铺在产品上,辨识度很高。

如果最近有留意,会发现这个新印花已经爬上了很多与Burberry相关的物件。例如上海嘉里中心的Burberry店铺外墙、北京789卓越艺术中心、Burberry首尔旗舰店外墙,甚至是穿梭在伦敦街头的出租车。

这个铺天盖地袭来的标识由创意总监Riccardo Tisci和英国平面设计师Peter Saville共同设计,字母“TB”取自Burberry创始人Thomas Burberry的姓名缩写。去年8月在秀场亮相后,近期正式随着新上市的产品——Tisci在Burberry的首个系列正式出现。

从这些高调的展现方式中,可以看出Burberry很想让“TB”标识成为爆款。

“这个字母标识不是在产品的里衬或者是不起眼的地方,而是要么覆盖在产品上,要么出现在产品中央,就像是Burberrry一种全新的语言,也体现了我们对于新产品的信心。”张倩对界面时尚说。

除了让很多明星穿上“TB”标识产品,在宣传“TB”标识的广告大片和视频中,Burberry选用了不同风格的明星、模特和KOL完成。而Burberry正要借着新品上市的机会,加速推进品牌改革。

Burberry首尔旗舰店 

Burberry上海嘉里中心店 

Burberry自2017年起便逐步进行转型和调整,同年,供职17年的前CEO兼创意总监Christopher Bailey宣布离职,由新CEO Marco Gobbetti和Tisci接任。自此,Burberry的创意和商业策略都有了明显变化。

它最先从首创的“即秀即买”模式开始,以求打破时装行业传统的产业链规则,至今,这依然是Burberry数字化、年轻化策略中的重要一步。

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