经济

驱动国宝IP百亿市场的“淘宝样本”

图为成都市川剧研究院工作人员展示“貂蝉款”面膜。资料照片

无论兵马俑、川剧变脸等凝结古人智慧的产物,还是长征火箭、辽宁舰航母、FAST天眼望远镜等展现当代创造力的大国重器,这些耳熟能详的“国宝IP”都将在淘宝展现出更加年轻化、生活化的一面,并打开百亿级市场空间。

5月21日,淘宝“国宝联萌”计划正式发布。根据计划,未来3年,淘宝“国宝联萌”将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP。针对IP引入、创意衍生品设计生产与销售、IP二次创作商品版权保护,提供全方位、全链路、全生态支持。

专家表示,让文物背后的文化走进寻常百姓家、走进广大青少年的生活,需要设计语言的转化,也需要市场化的运作机制。淘宝国宝联萌将优质传统文化IP与现代时尚趋势、市场需求进行无缝对接,让国宝IP活了起来,为中华文化的传承创新开辟了新路径。

 淘宝牵手国宝IP开启广阔市场

位于西安临潼的秦始皇帝陵博物院,每年暑期往往是参观最旺季。秦始皇帝陵博物院文化产业部主任张锦涛,见证着年轻游客比例的连年大幅增加,也在琢磨着如何通过IP衍生品的设计,将传统文化真正“带进年轻人的生活”。今年春节后,当淘宝决定为兵马俑这样的国宝IP做一些事情的时候,张锦涛感到欣喜,也对双方的合作“充满期待”。

兵马俑手办设计师曹腾介绍,团队花了一个月的时间,翻阅历史书和图片资料,研究兵马俑的不同形态,在保留原型神态的同时,充分发挥创意。在层层比稿环节之后,最终脱颖而出的是一组桌面手办系列。“在这次设计过程中,我们试图让‘国宝’和生活日常做更好地结合,它不是一个高高在上的某个艺术品,而是一个具有功能性的、能和人们建立情感连接的物品。”曹腾说。

张锦涛表示,如果自主研发文创产品,存在成本偏高问题;如果完全委托第三方来做,容易走错路。所以,这次和淘宝采取了联合开发的模式。“我们有文化资源,依托淘宝生态体系中非常了解现实情况的设计师、运营团队,通过强强联合,为今后我们的IP开发提供了很好的思路。”

在成都市川剧研究院,川剧中经典的脸谱形象被转化为面膜设计,实现在面膜使用者中增加国宝IP影响力的目的。“女孩子很少走进川剧院看川剧,但是不可能很少敷面膜,我们的初心是挖掘国宝IP文化精神。”淘宝“国宝联萌”计划项目组成员王东荃表示。

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