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连买两家奢侈品电商后 卡地亚母公司元气大伤

虽然营收利润双双大幅增长,但两笔大型收购后,集团现金储备快速降低,并录得十年来最低经营毛利。

图片来源:Pattern Indy

法国奢侈品集团历峰(Richemont)交出了在接连收购两家奢侈品电商后的首份“成绩单”。当地时间5月17日,历峰发布集团2018-19财年业绩报告。报告显示,历峰集团在过去一财年实现139.9亿欧元的营收,较上年同期上涨27%,利润更是有近128%的增长,录得27.9亿欧元。

这主要得益于该集团在该财年内收购了奢侈品电商Yoox Net-a-Porter(以下简称YNAP),以及二手腕表电商Watchfinder。财务合并后,这两家电商的营收占到了历峰本财年总营收的15%。而集团利润实现翻倍增长则主要得益于YNAP的贡献。

但值得提到的是,这两笔收购也着实伤了历峰的元气。

旗下拥有众多珠宝、腕表品牌的历峰集团一直以来以现金储备扎实为人熟知。为了收购YNAP及Watchfinder,历峰的现金储备本财年的现金储备仅为25.3亿欧元,较上一财年的51亿欧元下降超一半。历峰还在本财年内发售了价值40亿欧元的企业债券。

同时,历峰在2018-19财年录得了近10年来最低的经营毛利——13.9%。在上一财年,这一数字为16.7%。

于历峰而言,比起两笔收购所能产生的短期财务收益,它更看重的是两个电商可以带来的长期战略回报。

历峰集团主席Johann Rupert在一份相关媒体声明中写道,历峰已经制定了个多年融合计划,会在尤其是YNAP的助力下,使得旗下卡地亚、梵克雅宝等珠宝品牌,积家、万国等腕表品牌以及Chloé、Dunhill等时尚品牌都尽快建立全渠道销售网络。

而且考虑到YNAP等电商主要在欧美市场有知名度及影响力,而在亚洲市场尤其是中国市场相对势弱,历峰还极力推进了YNAP与阿里巴巴集团建立合资公司的合作。

2018年10月,YNAP与阿里巴巴集团将合作建立公司的消息正式公布。半年时间过去,在本次发布财报时,集团CEO Jérôme Lambert称,截至目前,历峰正与阿里巴巴展开紧密合作,目前一切都在按照既定时间表推进,“进展顺利”。

照计划,两方合作将分为链多个层面展开。阿里巴巴将为双方合作推出的Net-a-Porter及Mr. Porter的APP负责提供技术、资金、营销流量支持。与此同时,Net-a-Porter及Mr. Porter也将在天猫Luxury Pavilion开店。所有平台都旨在为中国市场的顾客提供专属服务。相关业务或将在2018-19财年末正式展开。

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从几大奢侈品集团的竞争角度出发,历峰为电商或者说数字化建设,付出多大代价也都是值得的。历峰的老对手,开云及LVMH都有自己的布局。开云以Gucci为领头羊,带动旗下其它品牌,在电商及数字化营销方面都走在行业前列。

LVMH则一方面着力推动自建电商24S——早前曾叫作24 Sèvres——的转型升级,一面鼓励旗下各品牌自有电商的建设及数字化营销的尝试。相较而言,历峰的动作一直不算快,而现在的“阵痛”其实是早该付出的努力。

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