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小猪开启品牌战略,从城市民宿拓展全品类

小猪CEO陈驰在媒体采访中称,品牌是近期小猪最大的两块投入之一。小猪今年还将与马蜂窝、抖音、小红书展开合作。

小猪CMO宋昌旭在发布会上

5月17日,民宿预订平台"小猪"在北京的发布会上推出了新的品牌战略,首席营销官宋旭昌首次亮相,介绍了更新后的小猪Logo,并宣布签约影视演员邓伦为新的品牌代言人。宋旭昌来自快消品巨头宝洁,曾任宝洁旗下部分产品的品牌负责人。

民宿市场培育期已过,民宿消费需求已经较为普遍,业内各家也开始进入品牌战。根据国家信息中心数据显示,2018年有近8000万中国消费者使用共享住宿;小猪的市场调研结果则显示,在中国一二线城市,约有超过半数的80后及90后用户曾在2018年选择过民宿、短租、客栈等特色住宿形式。

小猪CEO陈驰在媒体采访中称,品牌是近期小猪最大的两块投入之一。此次更新后,小猪采用了更年轻化的配色和更具象的小猪形象作为logo,在综艺投放上则与真人秀节目《向往的生活》合作,提供了拍摄地的特色乡村房屋。陈驰透露,小猪今年还将与马蜂窝、抖音、小红书展开合作。

小猪近期另一项最大的投入是服务体系建设,包括保险、保洁、拦租、摄影、软装、商城、安全筛查、实人入住等,一方面减轻民宿经营者的经营门槛,另一方面也为了增强用户的住宿安全。

民宿越来越“重”,已成为国内民宿企业进入成熟期后的普遍趋势。

小猪COO王连涛表示,目前小猪平台上的管家单月订单达25万,有1万人以上的房东在平台上采购经营用品,为民宿房源拍摄的摄影师月收入达5万。

“小猪过去聚焦城市房源房东分享,定位是提供异地城市旅行有别于酒店的选择,而今年小猪明确拓展品类,扩展到乡村精品民宿,农家院升级,景区客栈,城市周边民宿等,将扩展到非标住宿全品类。”陈驰在发布会上称。

以小猪提供的数据显示,过去两年其全球业务量实现9倍增长,其中,乡村业务和海外业务分别在2018年达到5倍和7倍增速。

截至目前,小猪共有80万套房源,5000万活跃用户,覆盖全球700个以上城市目的地。国内乡村民宿达到约8万套,境外房源10万套,以中国出境游客热门目的为主。

陈驰透露,小猪今年与成都市政府合作改建的自营民宿项目,有望在今年暑期推出。另外,小猪在线下为完善服务体系推出的拦租公社,已经在国内5个城市运营。

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