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520就要来了 这家上海花店却不卖红玫瑰

野兽派、Roseonly、花加……鲜花市场很热闹却并不好做,但资本市场仍对新玩家感兴趣。

图片来源:植治

上海静安嘉里中心最近多了一个鲜绿植店,但一点都不小清新,像是个灰色盒子。一束束鲜花插列在冰柜里,四周雾气缭绕,和工业风的装修有着强烈的视觉反差。

这家店叫“植治”,2018年创立于上海,是个以鲜花绿植为主的生活方式品牌,团队约有20人。

或许是创始团队中大部分人有时尚行业背景的缘故,植治有些时装品牌的特质。它设有负责花束设计的产品总监职位,由日本花艺师河上耕一郎担任。并且引入了类比“成衣(Ready-to-wear)”的概念——Ready-to-flower。

在时装界,成衣指有规格标准、批量生产的服装,是相对于定制和自制服装而存在的概念。植治对这一概念的体现,在于强调花束的设计感,并把它们标品化。这种形式在鲜花这个非标行业中并不常见。

植治产品总监河上耕一郎 

植治标品化的方式是,把花束根据不同尺寸规格分为“1、2、3、6、7、8”六个系列,分别对应29至618元之间的六种定价。每束花在插入冰柜前已经设计好样式,并在茎部用胶带固定来保持造型,根部包裹着保鲜材料袋,里面装着日本进口的有机木浆。

据植治内容传播总监曲炜介绍,把保鲜材料袋里的东西倒进花瓶,可以保证5到7天的存活时间。而承诺的存活时间,是根据所采购花材中最娇嫩品类的存活期而定。“即插即用,就像成衣一样,不需要再自己处理,我们把这种方式叫Ready-to-flower。”

在产品方面,植治也不太喜欢寻常模式下的东西。

例如在今年情人节期间,植治偏偏不卖高调的红玫瑰。而是推出了连送七天的花束“520”,拉长了情人节带来的兴奋感。以及花束“999”,里面是偏绿色和红棕色系的厄瓜多尔多头玫瑰,包含了花苞和完全绽放等不同生长期的花朵,象征爱情随着时间的变化。

之所以用数字命名,曲炜解释说:“中文实在太博大精深了,有时候会产生歧义。但数字是一个很中立的东西。”

马上到来的520情人节里,红玫瑰同样不会在植治出现,取而代之的是吊鸟、葱花、马蹄莲、大飞燕等品种,它们会被做成长剑一般的造型,取“仗爱(剑)走天涯”之意。

植治在上海设有一个中央花房,用于存放国内外采购来的鲜花绿植,并在这里进行设计研发、制作,然后送往线下店铺。另一部分会为微信小程序的线上订单做准备。

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