时尚生活

被复星收购一年了,法国奢侈品牌Lanvin到底要怎么翻盘?

开店、办展、入驻中国电商平台,被复星时尚收购后的Lanvin在中国有了更多渠道和资源,而它能否复苏也取决于双方的合作是否成功。

2018年2月,复星时尚集团收购了法国奢侈品Lanvin,半年后,Jean-Philippe Hecquet被任命为品牌全球CEO。在这之前,Hecquet曾为LVMH集团工作了14年,他的上一个职位是法国轻奢品牌Sandro的全球CEO,该品牌母公司SMCP现在也由中国买家山东如意控股。

上任以来,他更频繁地往来于中国和巴黎总部之间,最近又和创意总监Bruno Sialelli一起来上海考察市场、与本土KOL们见面。

关于这起2018年时尚界最受关注的跨国收购,人们都很想知道,这个有着130年历史的法国老牌时装屋能否在中国买家手中重生。

Hecquet近日在接受界面时尚采访时表示:“现在可以确认的目标是,要让Lanvin重新回到世界一线奢侈品阵营。”

Lanvin新CEO Jean-Philippe Hecquet和新创意总监Bruno Sialelli 

新创意总监手中的新Lanvin

对于寻求复苏的时尚品牌来说,选对了设计师就意味着有了V型反弹的可能。就像CELINE前创意总监Phoebe Philo、Gucci现任创意总监Alexandro Michele一样,他们都为品牌开创了一个新时代。

Lanvin的现任创意总监是Bruno Sialelli,一个在业内知名度不高的年轻设计师,31岁。此前他是Loewe男装的设计师,也曾在Paco Rabanne、Acne Studios和巴黎世家做过女装设计师。

今年1月Sialelli宣布就任后,次月便在巴黎时装周发布了他的Lanvin首秀——2019秋冬系列

Sialelli的Lanvin首秀呈现出了不同风格元素的杂糅,一扫此前两个创意总监的沉闷,变得活泼和多样化起来。秀后,Vogue Runway的时尚编辑Luke Leitch评价:“有种想要取悦人们的感觉,像是一顿巨大的、包含着所有你想吃的东西的自助餐。”

但Leitch还指出了一个许多人有同感的问题——Lanvin的新系列中有点Loewe的影子。不过他认为这可以理解,只是未来的设计需要让Lanvin的形象更清晰。

Lanvin 2019秋冬系列

Lanvin 2019秋冬系列

Lanvin 2019秋冬系列

Lanvin 2019秋冬系列

Lanvin 2019秋冬系列 

Lanvin上一次身处一线奢侈品阵营的时候,还是“Alber Elbaz时代”,这位人称“小胖子”的设计师在2001年至2015年间担任Lanvin创意总监。

界面
订阅新闻电邮