时尚生活

作为第一个入驻小红书的奢侈品牌,Louis Vuitton第一周表现如何?

横向比较,小红书账号绝对是Louis Vuitton众多社交平台账号中最“年轻”的那一个。

图片来源:ELLE

 为了吸引中国的年轻消费者,奢侈品牌Louis Vuitton又做了一个新尝试——入驻中国社交平台小红书。

小红书以女性用户集中、讨论内容与购物直接高度相关为人熟知。最近两年,在小红书开设官方账号的品牌日渐增多,包括Cle de Peau(肌肤之钥)、MAC魅可、优衣库、Happy Socks等。但Louis Vuitton是奢侈品牌中首个入驻的。

5月6日至今,Louis Vuitton的小红书账号共发布7条内容,均与推荐LV链条包(Wallet on Chain,链条钱包,以下简称WOC)有关,包括转载一条时尚博主“包先生”在小红书发布的LV链条包推荐视频,以及发布艺人迪丽热巴、范丞丞、焦俊艳,以及小红书KOL陈白羊等穿戴LV链条包的图片。

不过,这些内容均在5月6日与5月7日发布。可以看到有明星艺人出镜的内容评论、点赞表现都可超过千次,而单纯的产品广告图只能收获一百多次的点赞,评论和收藏数则均不会超过一百次。截至发稿,该账号粉丝数为12600个。

值得提到的是,小红书账号应该是Louis Vuitton众多社交平台账号中最“年轻”的那一个。在文字内容方面,可以看到账号运营者用了很多心思去顺应小红书用户的表达方式,比如使用很多emoji表情,又比如使用了包括“宝藏女孩”、“可盐可甜”等网络用语。这与品牌在微博等平台使用的正统的文字风格形成了鲜明的对比。

Louis Vuitton在中国推进数字化的脚步一直不算慢。它曾在2015年巴黎时装周期间将社交账号交由时尚博主gogoboi打理。在2018年时,它也是第一波开通微信购物小程序的奢侈品牌。它还与摩拜单车、携程旅行等中国互联网公司展开事件营销合作。

然而,Louis Vuitton的动作一直是相对谨慎的,尽管有着越来越接地气的操作,但也始终小心维持自己奢侈品牌的定位和形象。

从这次在小红书发布的内容看,Louis Vuitton虽然看似在推广包袋产品,但实际上其推广主力放在了小皮具品类下的WOC。WOC算是LV包袋中的入门款式,售价相对较低,可做钱包,也可加上链条斜背,实用性强,是年轻消费者首次购买奢侈品的好选择。

另外,比起选择抖音等其它新兴社交平台发布原创视频等内容的品牌,Louis Vuitton此次在小红书的动作算是十分低调——直到目前都没有发布实质上的原创策划内容,也并未高调宣布自己的入驻。

整个入驻动作,更像是试水,或是先“占一个坑”。

MediaCom竞立传媒奢侈品牌总经理金若蓝曾在接受界面时尚采访时提到,品牌的确希望通过社会化营销触达新的更广泛的受众,但即便如此,对它们更重要的仍然是“守住自己的核心受众”。

想读到更多不一样的时尚新闻,可以试试关注微信公众号“穿T恤的界女士(ID:teedevil2018)”:


界面
订阅新闻电邮