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小红书更新“品牌合作人平台升级说明”:天台上站满了小红书的 KOL

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在过去,小红书对于品牌合作人的要求粉丝要求1000,阅读量1000。这一次骤然将门槛提高到 10000 曝光量,许多人都不再达标。

品牌合作人新规 

在之前,即使是策略调整,也并不影响早期成为「品牌合作人」的KOL。毕竟资历老,也要讲平台贡献和先来后到。但今天的公告则很明确:只要近一个月的数据不达标,很遗憾,小红书广告要向你说再见。

而这个曝光量是什么意思呢?

小红书KOL账号的判定维度相较其他平台非常复杂。通常,评价一个账号除了粉丝外,只需要两三个维度。比如微博是转发、评论和阅读,微信是阅读量,相对而言,知乎主要是点赞和评论,微博是转发和评论。

小红书则一共有六个维度,分别是点赞、收藏、评论、转发、阅读量和曝光量,这几个维度间又相互影响。

品牌方在参考小红书账号时,多数时候只关注前三个维度赞藏评。点赞和收藏两者的数据相对更重要,通过这两者带来曝光量,触发小红书曝光机制,被推送到首页,带来更多浏览与转发。

据一些小红书KOL所说,10000 的曝光量非常难以控制,小红书对于推送曝光机制很不透明,即使质量很高的图文笔记也常常被莫名「限流」,而平均的曝光数据并非公开显示,大家只能通过「阅读量」去推算自己的曝光。曝光到底有多少并无人知晓,而大批的KOL就这样被小红书抛弃。

更重要的是,想绕过平台方私下接单也变得不再可行。根据新的《品牌合作人协议》,合作人初始积分为 12 分,一年内累计扣 6 分以上,合作人将被暂停并限流一个月。扣满 12 分,则直接解约,且一年内再无法再次成为品牌合作人。

其中「私下接单」是处罚最重的行为之一,直接扣除 12 分。

小红书品牌合作人协议 

可以看到,这次小红书决意将所有 KOL 和品牌方牢牢控制在自己手里,处罚力度之大在各大平台中也实属少见。如果无视这些规则执意发广告,则会被官方进行封号处理。

小红书违规封号通知 

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这是一场小红书守护自己利益,从 KOL 口中夺食的战争。

同时,也是一场面向「灰产」的战役。

曝光量的难度虽高,但是并非没有捷径可走。

方法有两个。

第一个是互赞互粉群。

KOL们自行组织微信群,在笔记发布后,大家有组织的相互点赞、收藏和评论。可以快速提高博文的曝光量。

这种互赞互粉群已经形成一种独特的文化,甚至拥有自己的规则。

群主在群里「收作业」,把大家的笔记按顺序放进一个小号的收藏夹。然后群内所有成员给收藏夹里的笔记挨个赞藏评论,做完作业后再在群里汇报作业完成情况。

组织纪律严明的作业群,让来自五湖四海的陌生KOL们聚在一起。小红书需要数据,每个KOL都心照不宣认真完成作业,让品牌爸爸开心是大家统一的宗旨。

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