时尚生活

童装也流行中性风,只是这风刮得是不是太猛?

越来越多的90后、95后成为父母,他们对于中性风童装的需求不断提升。

图片来源:Mashable

当个性十足的90后、95后慢慢都为人父母,他们的“酷劲”也势必要传给下一代。一个外在表现是,他们的孩子小小年纪在穿着打扮上都走起中性风。女孩子穿裤装、男孩子穿粉色都不再是什么新鲜事。

这其实不难理解。很主要的一个原因是,童装,尤其是婴童装以及小童装的消费选择,普遍都是由父母做出,因此父母的审美及价值观往往决定了孩子的穿着风格。当成人世界对于性别话题的讨论变得越来越开放,大人们也都越来越接受中性风格的打扮,孩子们自然也会较之以往更容易从父母处得到中性风的服饰产品,并接受和喜爱这类风格的打扮。

需求决定供给,商家们也自然不会放过任何的商机。更何况还有一大批成长于“男女平权”舆论大环境下的95后还未进入生育高峰期,可以想见去性别风童装市场的潜力之大。

所以,可以看到,不管是Gucci这样的奢侈品牌、Cos这样的高端品牌,又或是Zara这样的快时尚品牌都开辟出了单独的去性别化的童装线。以Nununu为代表的童装品牌也通过联名合作推出去性别化产品线。市场里还有越来越多以去性别化童装为突破口的创业公司入局。

当然,这些商家的存在也让更多父母得以为孩子穿上更多地去性别化服饰。尽管目前尚未有关于新一代父母选购中性化童装的数据,但包括欧睿国际、Mintel等市场咨询机构都有提及不管是从需求端还是供给端看,去性别化童装市场无疑增长迅速、潜力巨大。

事实上,不光是穿着打扮上,父母们对于无性别风的喜好也影响着其它行业。最容易联想到的是玩具行业——芭比娃娃、乐高等玩具都在人物服装和职业的设定上给出了更多去性别化的选择。而恐龙模型、遥控赛车这些本被认为更适合男生的玩具也越来越多地出现在了小女孩的手里。

而像John Lewis这样的百货商店,则直接在店铺里取消了男童装和女童装的分区,将童装区统称为“男童和女童区(Boys&Girls)”,以期引导父母们的消费。在相关采访中,John Lewis童装部门负责人说,他们不希望因为自己的商店而让男女孩的形象被固化了,并认为这是一个顺应大趋势的动作。

如果非要套上“男女平权”的帽子,父母们的确在为孩子选购服装、玩具时有了更多元化的选择,男女固化的形象可以从小被打破。可是模糊性别差异是否真的有助于性别平等,仍是个有待讨论真伪的命题。怕只怕刻意、过度地去性别化,只是一种换了形式的性别歧视。

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