时尚生活

大牌服装设计学院的中国分校,究竟有多赚钱?

马兰戈尼等时尚教育机构看中的,恰恰是中国时尚产业中的不完美。它们推出的高阶课程,追求时尚创意和商业头脑之间的平衡。
2014年,马兰戈尼学院在上海设立分校,这是它走出欧洲后的第一站,两年后,又新建了深圳校区。

在时尚行业,上海恒隆广场写字楼无疑是业界“最强加班楼”。在寸土寸金的南京西路商圈,背靠年入租金9.32亿元的恒隆广场,这里成为网约车深夜排队的集中地。

时装周刚发布的秀场款、今年最流行的包包、刚火起来的潮牌,都能在这里随机出现。众多野心勃勃的商业品牌,想要占据这块时尚高地,马兰戈尼学院也是——和Dior、Gucci、Prada等奢侈品精品店成为邻居,是这家拥有80多年历史的意大利时装学院“制造时尚”的一个重要策略。

电梯直上写字楼30层,简约的意式装饰、小班教室、橙红色家具,上海校区的教学环境和米兰老校区并无大差别。这里的外教和本土老师都是时尚行业前端的参与者,可能上午在某知名品牌办公,下午到学校授课,且手上一般都有实习机会,保证学生不与时尚圈脱轨。

这里的教学方式跟中国其他院校不同,更注重以职业为导向,注重复刻行业内的场景,比如,打版教室是开放的,几个年级的同学可以一起做作业,一个班做外套,另一个班做裤子,有讨论有互动。“这是为了让学生在走向社会的时候,不至于在公司只管一些复印、打印,可以直接融入行业的氛围。”马兰戈尼学院集团全球执行总裁罗伯特·里齐奥(Roberto Riccio)向第一财经表示。

凭借“入学即入行”的高效教学理念,5年前里齐奥将马兰戈尼从米兰带到上海,并于2016年新建深圳校区。自2009年加入米兰戈尼以来,他已经带领这家老牌时尚、艺术和设计学校走出意大利,将版图扩大至孟买、上海、迈阿密等地。

马兰戈尼走出过许多时尚界举足轻重的人物,如Dolce&Gabbana创始人杜梅尼科·多尔奇、Moschino创始人弗兰科·莫斯基诺、Valentino前设计总监亚历山娜·法奇雷蒂等。在中国,男装设计师张弛、女装设计师吉承,都曾就读于这所学院。近年随着时尚产业的强势回归,时尚教育院校的学生数量逐年增加,去年马兰戈尼约有学生4500人,其中中国学生超过总人数的23%。而对照米兰校区的收费,上海校区的本科阶段课程,如“时装设计强化”、“服装造型与视觉营销强化”,一次性缴纳三学期费用也达到16.5万元。

即便学费高昂,但令里齐奥自豪的是,过去8年,马兰戈尼的营业额增长了400%。“我们做各种各样的调查,判断哪些国家可以进去发展品牌和校区,因为马兰戈尼的营收和利润越来越多,有资金去投入新兴市场,包括中国、印度。”采访中他不断提到,时尚就是一门生意,只有通晓商业,才能通晓时尚。

第一财经
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