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增量瓶颈期 Snap收入强劲增长的秘密

公司营业收入达到3.2亿美元,非通用准则(Non-GAAP)下净亏损1.31亿美元,稀释每股收益-0.10美元,均超过之前分析师预期。

Snapchat(SNAP)于北京时间今日凌晨披露了2019年第一季度季报。

财报显示,公司营业收入达到3.2亿美元,非通用准则(Non-GAAP)下净亏损1.31亿美元,稀释每股收益-0.10美元,均超过之前分析师预期。

受营收、净亏损收窄等数据超预期的影响,SNAP股价在当天上涨3.99%,报收于11.99美元,并于盘后继续上涨2.5%。

来源:Seekingalpha

核心数据如下:

SNAP一季度营收达到3.2亿美元,同比增长39%。从地域分布来看,美国本土地区收入2.26亿美元,同比增长32.4%;欧洲市场收入4740万,同比增长45%;其他地区收入4730万美元,同比增长72.2%。净亏损3.1亿美元,相比较去年同期收窄20%,但净亏损率仍高达97%;非通用准则下(Non-GAAP),净亏损1.31亿美元,相比较去年同期下降41%。调整后EBITDA为-1.23亿美元,相比较去年同期的-2.2亿,同比收窄43%。经营现金流同样大幅收窄,从去年同期的净流出2.32亿美元,减少到今年一季度的净流出6600万,下降71%。一季度日活跃用户数(DAU)1.9亿人,较去年同期1.91亿人同比下滑0.5%,连续第二个季度出现同比下滑,但较上一个季度的1.86亿人,增长2.2%。另外,SNAP在财报中还披露,截止3月末,其在13-24岁人群中触达90%;而在美国本土13-34岁人群触达75%。

2019年二季度盈利指引:

营业收入在3.35亿-3.6亿美元之间,调整后EBITDA在亏损1.5亿-1.25亿美元之间。

「整体营收增长强劲,北美地区表现优异」

SNAP 2019年第一季度营收达到3.2亿美元,相比较上年同期的2.3亿美元,同比增长38.9%。

推动SNAP整体收入增长的主要有几方面因素——

广告方面:

第一,活跃广告帐户的数量持续增加,广告账户的增加直接导致了SNAP广告收入的增加。

第二,效果类广告客户投放的增加,也是整体广告收入增加的原因。

第三,对于品牌商广告,SNAP在广告形式上,使用的是全屏不能跳过的视频广告格式,品牌商对这种广告形式非常的认可,这也增加了过去品牌广告的投放量。

第四,在针对广告商的服务方面,SNAP也专门针对中小企业制定了服务策略,从而增强他们的用户体验。

由于中小企业购买SNAP广告频次较低,在使用SNAP的广告投放系统时经常会遇到一些困难。公司针对这些客户,对投放工具进行一些修改,使它们更简单、容易,更自动化,使小的广告商更容易上手。

深响