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十岁美图的死穴:始终无法盈利 用户正在减少

这一系列动作,都是为公司全新的“美和社交”战略服务,公司要将美图秀秀从图像处理应用变成社交平台。

十岁的美图,始终无法走出不能盈利的怪圈。

2013年,公司推出美图手机,以为找到了一条流量变现的路径,但仍然未能让公司实现整体盈利。

近期,美图官方宣布,正式退出手机业务,将品牌授权给小米。同时,公司将持续仅1年的电商业务交给了寺库。

这一系列动作,都是为公司全新的“美和社交”战略服务,公司要将美图秀秀从图像处理应用变成社交平台。

美图必须面临的一个严峻现实是,产品月活跃用户最近两年正在急剧下滑,这对即将实施平台战略的美图来说,是最为致命的。

流量变现失败

相继将手机和电商业务让出,宣告美图(01357.HK)的两大商业化尝试失败。

最近,美图手机官方以《告别信》的形式,宣布退出手机业务,将品牌独家授权给小米。公司表示,与小米的战略合作,将会让美图手机更加强大。

半年前,美图就公告了与小米达成战略合作的消息,未来的美图手机由小米全权负责,美图仅提供手机镜头中的有关图像的某些算法和技术。

根据协议,美图对小米的品牌授权最长可达30年,授权期内美图分阶段根据手机的销售情况收取一定费用。

2008年,美图推出首推电脑版美图秀秀,凭借简单易用的图像处理技术,快速积累了用户。其后,公司相继推出美颜相继、美拍等与美相关的手机应用。

随着用户量的增长,如何赚钱是公司不得不考虑的问题。

针对用户特点,以及公司自身的优势,2013年美图推出了首款美图手机,其最大的卖点就是能拍出好看的自拍照,用户群主要是女性。

软件公司的基因、细分的市场,注定美图手机不可能成为大众产品。数据显示,从推出第一款手机到现在,美图手机共卖出350万部。

随着手机的上市销售,公司营收规模快速提高,2016年手机业务对公司总收入的贡献一度达到93.6%。

2017年,随着手机业务收入的大增,公司整体营收攀上45.28亿元的巅峰,其中37.4亿元由手机业务贡献。这一年,公司亏损4600万元(经调整),是有公开数据以来最接近于盈利的一年。

这年的年报中,公司表示将在2018年侧重于价格较高的T、V系列手机,并推出两款机型,同时要强势进军与美相关的智能硬件领域。

而这年,公司手机业务却遭遇雪崩式下滑,收入仅有18.4亿元,全年仅推出T9一款新机型,全年售出手机72.2万部,上年同期为157.5万部。

进军美妆电商是美图商业化的又一重大尝试,但仅在试水1年之后,就决定假手于人。

公司在2017年11月推出了美妆电商APP——美图美妆,其以拥有AI测肤黑科技为噱头。2018年11月,公司决定终止电商业务,将美图美妆的运营和业务管理交给寺库(SECO.US)。

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