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草根网红成名的背后:火在短视频,活在短视频

欢子TV不是一个人在战斗。他背后有个专业团队——长沙今榜文化传媒。担任CEO的曾哥,也是欢子TV联合创始人。

曾哥原名曾春祁,虽然是“80后”,但已经在传统媒体做了10余年。现在,他除了《欢子TV》,还打造了《乡间味道》《乡间好声音》等多档原创短视频节目,全网拥有粉丝超过1000万人,播放量超60亿次。

在网络上,像曾哥这样的团队被称作MCN,他们发掘有潜力的红人,帮他们打磨产品、运营粉丝,实现商业变现。

当初引领欢子进入自媒体行业的,正是曾哥。“现在中国互联网用户已达八九亿户,数量很难持续高增长,必须内容下沉,由原来的北上广等一线城市向三四线城市或者乡镇靠拢。”曾春祁把自己的用户定位为新城市人,指那些在农村长大,但长期生活在城市的人群,他们对儿时曾经玩过的游戏、吃过的美食、家乡的风俗很怀念。同时,城市人对农村的一切也觉得新鲜,留在家乡的人也可以拍摄。这样,农村题材正好串起了整个用户需求。

曾春祁团队所有成员,包括摄影师、剪辑、编导、运营人员都来自农村、了解农村。这一切,奠定了“土味”红人的基础。

2017年,欢子TV开始配合一些平台,宣传“三农”、推销农村土特产。作为机构推手,曾春祁4年前就开始布局农业实体,从湖南郴州的冰糖橙开始,2018年,欢子冰糖橙在全网供不应求。

几乎每一个短视频红人的背后,都有一个努力的MCN机构。网络上最知名的短视频红人papi酱爆红后,也打造了自己的MCN机构papitube,签约了约100个创作者。

papitube的COO霍泥芳告诉记者,公司会帮助创作者输出文本,做内容、寻求变现渠道。另一方面,MCN机构也要了解客户,按照客户的诉求去选择适合他的博主,“我们希望客户对短视频行业有更多信心,愿意投放更多预算,也希望短视频的创作者给客户提供更加有效的服务,让短视频不仅仅是风口,而成为真实”。

平台:全平台运营成大趋势,后起之秀有红利期

短视频已经成为各个超级APP的必争之地,连美团、京东这种跟娱乐不搭边的APP都上线了短视频。

不过,入驻哪个平台从来不是一道单选题,因为几乎所有的职业短视频创作者都会选择全平台运营,抖音、快手、微博、好看视频……一个不落,也会跨界直播,多的能覆盖30多个平台。

经济日报
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