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上万张抽签门票售罄,中国市场能否助篮球世界杯扭亏为盈?

业内认为,国际篮联的商业化操作和运营体系落后,直接导致赛事组织的不景气。为了避免再次撞上足球世界杯的“枪口”,篮联将原定2018年举行的第二届世界杯推迟至当下的2019年。

这个夏天,当规模扩张的世界杯遇上篮球市场巨大的中国,国际篮联期望,这项经营惨淡的赛事能一改颓势。

企鹅智酷发布的《2018中国篮球产业报告》报告显示,中国市场最喜欢篮球的人群数量,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球被认为是中国最受欢迎的运动项目。

“这有着巨大的意义,充分证明这个国家取得的发展以及这项运动在这里的人气,”作为世界杯全球形象大使,科比如此评价世界杯落户中国的意义。

世界杯全球形象大使科比·布莱恩特。图片来源:FIBA 

与此同时,体育营销经纪公司Wasserman Media Group预计,在这个缺乏国际大赛的“体育小年”里,篮球世界杯获得聚焦效应,有望在中国吸引累计8.6亿的收视观众。

“我对我们的篮球潜力非常有信心,我们有巨大的篮球人口,篮球在各种年龄层里面都非常受欢迎,”中国篮协主席姚明表示,“但如何把这些热情和资源转换成有效率的运转机制,需要下大功夫。”

赞助商方面,在中国拿到男篮世界杯举办权后,各大品牌已经开始布局卡位。

根据赛事官网,2019年篮球世界杯赛事赞助体系分为三级,从高到低依次为FIBA 全球合作伙伴、赛事合作伙伴和赛事赞助商,包括耐克、万达、TCL、腾讯等企业都出现在赞助商矩阵内。

除此之外,抽签仪式前,赛事组织者还进行一次“炒作”——3月8日,杨超越和科比微博互相关注,以此间接官宣两位抽签嘉宾的身份。篮球和娱乐圈之间的壁垒倒下,两人的互动还登上微博热搜榜第一的位置。

作为抽签仪式的配套活动,国际篮联在深圳南山文体中心开设为期两天的嘉年华活动,以推广世界杯和篮球运动,球迷可免费进场体验。此外,深圳天际线还连续三晚为赛事点亮灯光秀。

从抽签仪式的一系列阵势来看,国际篮联和篮球世界杯已经大胆作出改变,反响亦有所见效。

抽签仪式现场。摄/罗盈盈 

不过,最终,国际篮联还是要靠整届世界杯的成绩来说话。在赛事组织、票房、商业运作和影响力等环节都要获得成功,世界杯才有可能“收复”欧美国家队的重视乃至全球市场的关注。

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