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分账网剧的新机会:圈层、IP沉淀和亿级分成

对于分账剧的投入确实在增加。从目前记者得到的各家公司投入体量来看,单季12集的头部分账剧投资体量平均已经达到一千万至两千万之间:比如新圣堂《花间提壶方大厨》的姊妹篇《人间烟火花小厨》36集的投入超过5000万元。而麦田映画即将上线的《水墨人生》2季24集的投入近5000万,单季投入已经突破2000万元,这表明了制作方对未来的分账预期抱持着更高的信心。

在卢梵溪看来,分账剧行业的天花板还有很大的想象空间。“比如爱奇艺500万会员喜欢你的剧,就能够有超过5000万收入去支撑3000万以上的投入。如果我们能吸引到一千万会员,就可以获得超一亿的会员收入,而且会员基数还在上升”。而据王柚陆预计,“两年之内分账有可能会达到1个亿”。

但无论如何,想要在这一轮的分账剧战争下留到最后,必须在内容上下更多的功夫。“从市场现状来看,必须做到头部。”吴延补充说,“只有头部内容能够获得更大的影响力和更好的经济收益,在腰部以下的内容基本就没有机会了。”

而在争夺头部内容的过程中,一方面是题材的创新:在“发糖甜宠剧”之外麦田希望打造“更接近现实”的言情剧;而卢梵溪则希望在以女性受众为主导的分账剧市场,开发更多以男性受众、男女性受众均衡的题材项目。“当大家一蜂窝做一类题材,迅速就会溢出,这个时候没人做出来的东西就是稀缺的。”

另一方面,IP的纵向和横向延伸也成为新的探索方向。比如新圣堂即将推出《花间提壶方大厨》姊妹篇《人间烟火花小厨》。耐飞则希望借助《封神》电影大IP的传播效应同步筹备剧集,形成联动。

此外,自2018年起爱奇艺、优酷等平台开始将分账剧的项目评估前置,在剧本、创作、播出的各个阶段,从数据驱动、用户喜好及拍片档期等方面参与把关。此外,还会调动全平台明星互动产品、社交产品等资源帮助头部剧集协同推广。

在未来,当分账剧的收入量级随着会员数的增长进一步扩大,触达版权剧和自制剧的体量时,目前普遍在观望中的传统影视公司、头部网剧公司势必将入局。“资本寒冬中一些传统影视业的成熟创作人才、团队,资源和合作方也开始加入分账剧这种新形式的探索。”田雪说。

新入局者也将带来新的变量。据王柚陆透露,在制作能力之外,传统影视公司拥有丰富的商务资源,“和网大相比,剧中做广告很容易了,这样能够大幅降低制作成本。”此外,头部剧集公司不仅拥有制造网络爆款的内容优势,同时资金储备也相对充裕。

三声
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