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民宿消费崛起:一线城市成主力,一居室民宿最受青睐

一线城市依然是品质民宿消费主力客源城市,晋中、潮州、上饶、九江、嘉兴、邯郸、株洲、铜仁、恩施、延安等二三线城市对品质民宿的消费力也在快速提升中。

2月20日,民宿短租预订平台途家网发布了《2018途家民宿品质报告》,报告指出,“共享住宿”这一新兴行业正步入高速发展阶段,用户对品质民宿的需求也越发旺盛。其中,一线城市依然是品质民宿消费主力客源城市,晋中、潮州、上饶、九江、嘉兴、邯郸、株洲、铜仁、恩施、延安等二三线城市对品质民宿的消费力也在快速提升中。

北京、上海、杭州的2018年民宿预订中,以高端预订为主,占比分别为76.9%、68.4%和60.1%,用户在往更高层次消费方面和对品质住宿追求方面意愿更强烈。

随着经济水平的提升和移动互联网普及,品质消费正在发生。相比2017年,2018年境内Top10目的地城市民宿平均价格变化波动较大。沿海城市如厦门和上海平均价格下降14.8%和6.8%;西部城市如西安和成都平均价格上升10.9%和9.2%,成为平均价格增幅最大的城市。

境内TOP10城市民宿平均价格变化(图源:途家网)

随着“一二线减肥,三四线扩张”的变化,西部民宿消费崛起趋势明显。数据显示,成都、重庆和西安等西部城市,则以中端和经济型订单为主,占比分别为69.4%、70.8%和66.8%,在满足中高档用户消费空间层面,存在较大增量空间。

境内TOP10城市订单价格分布(图源:途家网)

途家的预订数据显示,在境内民宿中,300元以下的经济型民宿占比高达57%,300-600元以及600-900元的中端和中高端民宿占比分别为32%和7%,900元以上高端民宿占比5%;受汇率及消费等影响,境外民宿中,300元以下以及300-600元的经济型民宿占比分别为34%和32%,600-900元以及900-1200元的民宿占比分别为15%和10%,1200元以上民宿占比约为8%。

途家境内、外民宿价格区间(图源:途家网)

《报告》还指出,在当前民宿呈现的多户型、多样化、个性化的房源中,一居室户型最受用户青睐。途家2018年数据显示,有59%的用户选择一居室,26%的用户选择二居室,而选择三居室及以上的用户仅有15%。

途家用户入驻户型选择分布(图源:途家网)

随着80后、90后在消费市场的崛起,已成为目前旅游群体的中流砥柱。2018年的民宿预订中,21-30岁年龄段为第一消费群体,占比为45.99%,31-40岁年龄段为第二大群体,占比32.37%。除此之外,20岁以下用户在途家下单比例也由2017年的3.23%上升到7.60%,新生代00后人群,正在成为旅游市场消费新势能。

此外,由于女性消费者在目的地、旅途住宿等方面往往有自己的坚持和喜好,以及女性用户在家庭中占据旅游消费的重要决策地位,途家2018年数据显示,女性预订用户比重达到55%,高于男性用户10个百分点。

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