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互联网影视的好时代 如何做出好选择?

互联网与影视行业的融合进程不断加速,影视行业生态也由此不断改变,传统影视企业如何选择,这是个值得关注的问题。

11月30日,"这是最好的时代--互联网影视高峰对话"在第六届中国网络视听大会期间举行。慈文传媒股份有限公司董事长马中骏,东阳正午阳光影视有限公司总裁侯鸿亮,上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓以及上海腾讯企鹅影视文化传播有限公司高级副总裁韩志杰,四位影视行业代表齐聚现场,围绕互联网影视产业现状与变化、影视行业规则重塑与破局、互联网影视的新机遇与新空间等热门议题,展开深入交流与探讨。

直面用户变化,要把用户当成考官

近年来,互联网与影视行业的融合进程不断加速,影视行业生态也由此不断改变。韩志杰认为,最大的变化发生在互联网影视内容生产领域。从内容类型来看,由单一品类向百花齐放发展;从内容质量来看,随着大量优秀影视公司不断涌入,互联网影视内容由数量上的累加,升级为质量的大幅提升。

除了内容生产领域的变化,用户与内容的交互形式也发生着显著变化。如今用户可以通过互联网大数据以及像弹幕、打分等新颖的形式,与创作者进行对话,但这也让用户对内容的品质更加挑剔。对此苏晓说,这几年很多观众上网看剧喜欢用倍速的形式播放,"如果所有观众都按1.5倍速播放,是不是我们所有的剧都不用做音乐,只要把台词打字幕就行了?观众是否选择快进看剧,其实本质还是取决于作品的质量。"侯鸿亮也认为,好的作品会让用户沉下心来观看,甚至可以一遍一遍的反复看,这样的交互方式本身是利好的。

面对用户群体的变迁,马中骏直言现在做剧更难了,用户选择度增多,自由度更大,而年轻用户的耐心有限,这是在给创作者提醒,不能再慢吞吞讲故事。韩志杰认为,创作者必须要调整心态和锤炼内容硬实力。"对用户不能再用投食心态,要有面试心态,把用户当成考官,把我们打造的内容都当成面试者。"

IP失灵爆款缺失,重塑新价值新定义

近些年,"IP"在影视圈被频繁提及,一些影视公司甚至将IP作为了打造出爆款的唯一路径。不过随着市场回归理性,以IP为驱动的爆款在近一两年的市场检验中逐渐失灵。对此,韩志杰表示,IP本身没有错,是优质内容的催化剂,只是市场过于神话IP,"不是IP失灵,是投机取巧的创作在失灵,拿着一页PPT就待价而沽的时代一去不复返了。"

马中骏则指出,IP有其自身价值,但不是所有优秀的文学作品都适合影视化。最好的小说是拍不出来的,当IP逐渐去除泡沫化后,反而会让市场重新认真对待IP影视转化的这一过程。侯鸿亮则幽默地表示,之前一些市场上的大IP,自己都主动放弃了,如今看着别人拿着这些IP赚钱,心理会有些不舒服。"但我更希望我们未来能打造自己的,像好莱坞那样可全球售卖的知识产权。"

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