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这三个市场要素没改变,电影向好的基本面就不会反转

今年中国电影市场高开低走,一度低迷不振。这种巨大的波动,显示中国电影的产业性调整,需要培养观众更稳定的观影习惯。

今年以来,中国电影市场波动较大。一季度增速迅猛,其中2月单月市场票房更是突破一百亿,创下多项历史纪录;到国庆档,市场表现同比下滑,政策监管开始收紧;"后国庆档"的10月份,缺少优质内容支撑的市场继续惨淡,其中10月25日全国大盘报收3266.7万,是今年单日票房新低;11月9日,进口片《毒液》上映,电影票房市场表现恢复正常。

面对中国电影市场的增速波动,中国电影家协会秘书长饶曙光表示,中国电影产业的结构性调整刚刚开始,电影市场总体上仍然处于初级阶段,还有稳定的观影习惯需要悉心培养,稳定的观影人群需要不断拓展,波动是正常的。

"暂时速度稍微慢一点,但长远看来,综合效益更好,只有解决发展不平衡、不充分的问题,才能实现更高质量、更好效益、更加公平、更可持续的发展。"

理性看待增速放缓

"市场刹车"是推进内容为王的好时机

从2002年院线制改革以来,中国电影市场保持高速发展已经成为从业者的习惯性期待。

在2018年的开头,中国电影市场照例迎来了史上最好的一季度。产出票房202.17亿,观影人次5.61亿,其中国产片票房150亿元,占比74.2%,票房、国产片票房、人次三大指标分别增长39.82%、93.17%、36.44%。

红海行动
(图片 : 豆瓣电影)
电影《红海行动》剧照

其中2月更是票房突破一百亿,超过北美市场成为全球月度票房最高的地区市场。良好的市场表现在带给大家信心的同时也推高了行业对于今年电影市场的预期。

暑期档票房同比仅微增6.74%,9月和10月票房同比甚至出现下滑时,美好预期和残酷现实出现了明显落差,猝不及防的增速放缓,加上资本撤离,恐慌心理也随之弥漫开来,"电影市场急刹车"的舆论甚嚣尘上。

"市场刹车"最先体现在资本上。在前两年,电影业因为媒体渲染的"赚钱效应"而成为了热钱涌入的乐土,短时间内大量原来与电影、电影业"没有半毛钱关系"的影视公司如雨后春笋般地冒了出来,让人目不暇接。

而中国电影的创作在"流量明星+IP"的模式屡试不爽的情况下,影片创作陷入套路化,IP价格和明星片酬同步推高。

当观众对这种影片产生审美疲劳时,一批电影项目在市场上的收益不如预期,敏锐的资本尤其是行业外资本对电影制片开始慎重。

阎焱是赛富亚洲投资基金的创始管理合伙人,也是博纳影业、北京文化的股东。在今年上海国际电影节的论坛上,他就直言电影是典型的风险投资,并表示,近两年投资人越来越清晰意识到在中国市场上电影盈利的不确定性,"如果没记错的话,影视股最高的时候市值1000亿,现在200多亿不到。"

在今年,诸多规范市场的政策也在今年落地施行,包括很多业内人士也认为,相关政策的密集出台,是市场增速出现变化的直接原因。

国产电影复映暂行规定
(图片 : )
国产电影复映暂行规定

2018年是电影市场规范年,主管部门出台了包括加强对影视公司税务监管、限制明星天价片酬、规范电影复映市场等一系列政策措施,其目的就是要优化中国电影的整体生态,实现整个产业的良性增长和可持续发展。

慈文传媒董事长、总裁马中骏近日也表示:"当前的各种困难是对影视市场的一场大考验和大洗牌。限制明星高片酬、盲目地唯IP论降温将帮助这个产业去泡沫、去垃圾,让市场恢复理性,走上可持续发展的长远道路;包括税务监管在内的政策组合拳,促使经营主体走向规范化、合理化,让市场运营趋于公正、公平,帮助影视传媒产业有效提升市场活力。

他同时表示目前这一阶段其实也正是进一步推进"内容为王"精神发展的最好时机。"目前的产业环境要求影视公司变被动为主动,把质量放在首位,尊崇匠人精神,精雕细琢每一个项目,耐心打磨真正的好项目,给观众奉献出艺术水准上佳的作品。"

其实从行业外资本蜂拥而至的时候,业内就有不少专家学者提出要理性看待中国电影市场的增长速度。

中国电影家协会秘书长饶曙光就不止一次表示中国电影不应该盲目追求高速度增长,而应该有效转变增长方式",其实我们没有必要刻意去追求那么高的发展速度,稳定发展才是长久之计,我个人认为中国电影的发展速度保持在10%到20%更为合理。"

饶曙光认为,中国电影市场就目前看来,在投资回报、电影企业生存状态、项目综合效益等环节上相对而言还比较脆弱,观众的观影习惯还需要悉心培养,稳定的观影人群还需要不断拓展,与其追求腾飞高速增长,不如追求提质增效,"暂时速度稍微慢一点,但长远看来,综合效益更好,只有解决发展不平衡、不充分的问题,才能实现更高质量、更好效益、更加公平、更可持续的发展。"

增速放缓不代表行业陷入颓势

三点理由支撑产业持续向好发展

其实总体看来,今年中国电影市场的"账单"并不难看。截至今年11月21日,中国电影市场共产出票房553.01亿,不仅大幅超过去年同期,并且有极大概率通过前11个月的努力就超过2017年的年度总票房。

在采访中,多位市场人士也向记者表示,中国电影市场的增速放缓并不代表整个产业陷入颓势。

首先,中国电影的创作活力依然高涨。在制片企业方面,中影股份、上影集团、博纳影业、光线传媒、华谊兄弟等具备持续制片能力的头部公司产量和质量依然稳定,亭东影业、星皓影业、英皇影业、开心麻花影业等内容创作企业也在努力给市场惊喜。

我不是药神
(图片 : 豆瓣电影)
电影《我不是药神》剧照

在创作者方面,张艺谋、徐克、姜文、郑保瑞等资深创作者和苏伦、黄渤、文牧野、刘若英、李芳芳、韩延等新晋创作者的作品都得到市场认可,路阳、郭帆、宁浩、陈可辛、徐皓峰、毕赣等创作者的作品还未上映便已经得到观众和媒体的热切关注。

在创作类型上,在"流量明星+IP"的创作模式被市场否定,国产电影在创作思路上呈现出了多样化趋势,以《西虹市首富》为代表的喜剧作品、以《我不是药神》为代表的现实题材作品、以《红海行动》为代表的主旋律作品、以《风语咒》为代表的动画电影作品以及以《捉妖记2》《唐人街探案2》《熊出没5》为代表的系列作品都在市场上取得不错成绩。

其次,中国观众对于本土优质内容的信赖和喜爱程度也与日俱增。来自国家电影局的数据显示,在票房贡献占比方面,在今年的前十个月里,国产影片贡献了353.02亿票房,占比67.13%,即使是在去年有《战狼2》的情况下,前十个月国产片的票房。

也不过256.63亿,占比53.56%,并且,截至11月21日,在全年票房过亿的影片中,国产影片为40部,进口影片为33部,也是国产影片占上风。

在春节档、暑期档等传统优势档期,期待和追捧国产大制作电影已经开始成为观众习惯,2018年春节档《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》三部影片票房突破20亿元;暑期档《动物世界》和《我不是药神》前后相隔一周上映,都取得了不错的口碑和票房回报。

无名之辈
(图片 : 豆瓣电影)
电影《无名之辈》剧照

此外,《快把我哥带走》《悲伤逆流成河》《无名之辈》等中小成本影片也纷纷在各自档期扮演"逆袭黑马",以小博大市场表现的屡屡出现,充分说明中国电影市场和观众进一步成长和成熟。

市场的良好反响不但给了创作者尝试更多的题材和风格的底气,也给了各个制片方关注年轻创作者,深度挖掘新鲜优质内容的理由和勇气。

第三,容量巨大且深度下沉的放映端保证了中国电影的市场空间。截至2018年10月底,中国电影市场已经有58148块银幕在呼唤优质放映内容,其中县级银幕数达到21427块,占比37%。随着近年来一二线城市的的饱和,三四五线城市开始接棒成为中国电影市场新的增长点。

在整体票房增速放缓的大背景下,三四五线城市的票房在2018年上半年的增速分别为19.64%、28.67%、33.41%。近两年票房较高的国产电影作品如《战狼2》《红海行动》《前任3:再见前任》《唐人街探案2》等影片,都是得到了三四五线城市观众的喜爱。也正因如此,越来越多的影片开始在宣传和发行上对这些新崛起的潜在票仓城市投入更多资源。

 

市场呼唤优质内容

新媒体时代对电影创作要求更严苛

但在市场发展的过程中,电影产业还有一些亟待解决矛盾无法回避,其中主要是快速扩大的市场空间和高质量影片供应不足之间的矛盾。

档期分配默契被打破后应变不足,是造成近来市场票房低迷的重要原因之一。在中国电影市场化的过程中,已经逐渐形成了进口片和国产片的上映和分布默契,在进口大片密集上映的时间段,国产影片往往会习惯性地避其锋芒,而一旦进口影片不如预期,整个市场就面临"无米下锅"的窘境。

在记者的采访中,来自院线人士的反馈表示,近两个月来的市场低迷主要原因就在于进口影片的质量和观众预期之间出现落差。

在前几年,观众对于好莱坞大片的期待值还很高,在国产电影分布较少的4月、9月和11月,进口影片往往能够顶上来,"但今年,观众对超级英雄电影开始出现厌倦,以印度电影为代表的非好莱坞影片也没有之前卖座,而国产电影习惯性地躲避档期竞争,这是近几个月的影片档期调整频繁,电影票房也比较惨淡的原因之一",一位院线人士告诉记者。

毒液
(图片 : 豆瓣电影)
电影《毒液》剧照

"近段时间,《毒液》的市场反响很不错,票房已经接近15亿元,这其实才符合市场对于好莱坞电影的预期,可是上一部有如此市场表现的进口电影还是8月31日上映的《碟中谍6:全面瓦解》。"

市场缺乏优质内容,行业开始想各种办法填补,经典影片复映就是其中一个,在过去的几个月内,《战狼2》《红高粱》等影片先后通过不同渠道重返院线市场。

而为了在丰富电影市场产品供给的同时,上映新片的市场空间不被冲击,规范和完善电影复映管理,避免相关乱象产生。国家电影局于11月8日下发了《国产电影复映暂行规定》,并规定从2018年12月1日起开始施行,《规定》明确了复映影片的规范、管理办法和放映规模,并对各版权相关方合法权益进行了保护。

在放映端没有形成足够差异化的中国电影市场,内容生产一直是中国电影繁荣发展的基础和根本,在互联网时代更是如此。虽然行业和主管部门想了各种办法,但总体看来,市场渴求内容的现象并未得到缓解。

而且在新媒体时代,吸引观众走进影院观影需要更充分的理由。目前来讲,网剧、综艺、游戏、直播、短视频等娱乐形式的飞速崛起在很大程度上分流了电影的观众人群,即使是在观看电影的方式上,与互联网平台放映,家庭投影的便捷性和及时性相比,影院观影的机会成本也更高。

2018年国庆档,电影院票房下降超过百分之二十,但包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆在内视频网站的收入则增加了一倍以上,此消彼涨效应明显。

有专家就指出,中国电影内容生产能力的提升和效益增长,一方面需要类型的精致化、精细化、极致化,让每一个项目、每一次创作都能够优化、有效配置各种的资源,实现效益、效能、效果最大化,另一方面则需要尽最大努力和可能开拓新的类型,引起观众兴趣,引发社会关注,形成足够的说服力,把观众拉回影院。

中国电影报
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