旅游

来听听故宫文创的那些事

故宫文创的理念:一是一定要和人民群众的文化生活方式相结合,这样的文创产品才有生命力。

11月16日上午,故宫博物院经营管理处处长、中国博物馆协会文创专业委员会副主任委员、中国文物学会法人代表兼秘书长杨晓波,在"2018智慧旅游产业高峰论坛”现场对故宫博物院文创产品进行了介绍。

故宫

杨晓波:女士们,先生们,大家早晨好!我是故宫博物院负责文创产品研发的一个工作人员,今天我特别特别的荣幸能跟旅游的同行们在这儿一起交流一下故宫博物院文创产品研发的情况。

今天介绍的是我们故宫博物院文创产品研发的一小部分。我今天主要快速讲五个题目:

一、故宫文创产品研发理念

博物院不是像大专院校的学术研究,理念很谨慎,也不像改革开放40年来都处于中国的前沿,为我们的市场经济,引领中国的时尚做出了突出的贡献的旅游业。中国的博物馆一直矜持着,最近几年随着十八大、十九大和中央的指示,提高中华民族的文化自信,我们做了一点尝试,但现在才刚刚起步。

故宫文创的理念:一是一定要和人民群众的文化生活方式相结合,这样的文创产品才有生命力;二是要和故宫人的学术研究成果,故宫的藏品以及藏品的文化信息相结合;三是要广泛的和社会优秀的创意设计团队相结合;这个设计开始是来源于故宫人和故宫博物院,后来又于依赖中国的大专院校。我进行文创产品的研发时候,就是要让清华美院、中央美院来做设计,设计过程当中我觉得我们大专院校的设计对材料不了解,所以我们从广泛的跟社会上的优秀设计师团队相结合的同时,一定要找到行业领域领先的加工厂,这是故宫的想法和经验。大家知道故宫博物院院长是单霁祥,今天霍秘书长也是希望我的题目叫"故宫网红养成记",但我觉得故宫文创离网红还差很远。网红不一定能是先进文化的代表,更不一定能传播中华民族优秀的文化,我们的产品应该是一个正能量的、体现文化自信和民族自信的。四是要广泛和社会上优秀的加工厂合作。

这个过程当中单霁祥院长比我们更有学术研究,所以他总结的故宫的文创产品研发理念是这样:让我们的文创更有历史性、艺术性、知识性、实用性。故宫在根据这个理念来设计文创产品时面临的问题,就是我们产品的历史性、艺术性、知识性是没有问题的,但在实用性、趣味性、环保性上跟其他的旅游产品比还是较弱的。我们也需要向其他业者学习,也把文创产品更有实用性、趣味性跟环保性。

除此之外,希望在座的大家在研发旅游纪念品的时候要注重知识产权的保护。很多的设计师都会希望自己学习、借鉴别人的形式设计,都不希望别人学习自己的,但是在知识产权保护上,在法律上,在设计理念上需要一个完善的过程。随着我国的法制越来越健全,对知识产权的保护越来越重视,我也希望看到我们的旅游纪念品,以及博物馆的文创产品对知识产权保护做的越来越好。

二、故宫文创产品介绍

截止到2017年12月份,故宫博物院研发的文创产品10500种,都有自主知识产权,今年的文创产品数据将在11月23号全国的故博会上公布。丝绸类的产品785种,故宫所有的文创都是有故宫元素的,它不是文化产品而是文创产品,文创是有自主知识产权的,通过提取文化中的元素,重新设计出符合当代人需求的产品才能叫文创产品。文创产品目前并没有明确的定义,但在2015年有四个部委联合推出的《推动文化文物单位文创产品的研发指导性意见》,当时这个《意见》是针对全国的博物馆、图书馆、文化馆、美术馆的,但是现在所有的企业都把自己的产品都叫文创产品,什么叫文化创意产品,文化创意的元素、符号又来源于哪儿?

故宫的文创产品研发是满足不同层次的人民大众的文化需求的。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_11

这是故宫做的一款产品,是丝绸手绣,用的海水江崖的元素,最近比较火的电视剧《延禧攻略》中皇后的枕头就全是这个,这是故宫2010年刚研发的。虽然有点穿越,但电视剧能用故宫元素放在清宫戏里我也很高兴,证明我们的产品设计的好。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_17

这款产品叫"喜相逢"是为了配合故宫大婚展做的,作为婚礼产品我曾担心这样的产品的销售问题?但我们的设计团队认为"喜"字在外国游客看来就是一个吉祥的符号,虽然中国人认为"喜"字代表特殊的含义,是给结婚来做的,但是我们把它用成不同的颜色,把故宫的吉祥、祥瑞都放在产品上会更好。这是我们关于配合大婚展做的系列的产品,当然这是从故宫的凤袍上提取的元素,有手绣的,有印花的。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_20

故宫博物院家具类的文物有6900多件,区别于台北故宫博物院,因为他们没有古建筑群也没有家具类的文物,为了把故宫的文物来宣传传播得更好,我们做了这款丝巾,这款丝巾的名字叫"礼椅天下"。故宫每一个文创产品都会有一个很好听的名字,让文化故事融入在设计中。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_23

对于这款产品我们在开会时曾有过很多的争议,但后来我带着这件文创产品参加北京礼物评选获得了金奖,就成功的通过了会议讨论。我当时出访丹麦也带了,跟着国家文物局代表团去丹麦签中丹文化协议。在这个会议上我把我们带的丝绸类的产品在丹麦进行了展示,大家都知道丹麦是简约的设计大国,曾对我们的丝绸设计给了很多的批评意见,但我把这些丝绸产品展示给他们的时候,就改变了他们的看法。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_25

这款丝巾是用故宫的银饰来做的,叫九环银配,这个是刚刚研发的,配合今年中央电视台春晚《丝路山水地图》特别轰动。这款丝巾作为国礼,这是手绣的,李克强总理在故宫博物院接待加拿大总理跟夫人,我们选了两块作为国礼。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_31

服饰类的产品有1000多种,这是在故宫建福宫花园做的展览,故宫博物院的景福宫花园经常开新闻发布会,如果大家有重要的活动也可以在故宫开新闻发布会。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_39

陶器类的这款是福字杯,这是陶的一个系列,这款杯子做的时候在产品加工厂回炉,1000个产品返工了800个,故宫人在坚持品质不妥协,我们在产品检验的时候要驻厂审核。故宫博物院的检验是拿到故宫博物院来点的,因为在厂子里审是不是根据当地的氛围、气氛,审核的时候不能把好那一关,让他们企业自己审完了之后他们认为合格的把了第一关我们再审那么就叫层层把关,也叫文创产品坚持品质不妥协,这款产品在网上就卖的特别好。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_41

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_42

这个是金瓯永固杯,因为八项规定对金类的产品有一个要求,所以我们之后就不做金类的产品,但是旅游纪念品还可以做。这一款是做成了陶制的,很便宜,有金瓯永固杯的形状,又有新的创意,还比较时尚,所以这款杯子卖的挺好,可以喝茶,也可以当烟灰缸,也可以当香炉,因为"金瓯永固"国泰民安、江山社稷永存,有这么一个寓意。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_46

五福临门是用我们故宫瓷器类做的,这个就是"太子"杯,向旅游学习,千岁杯等等。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_54

瓷器系列文创产品900种,故宫博物院的文化创意馆就是这样的,陶和瓷是分开的,这款是定窑的孩儿枕,故宫博物院没有做这款防制,我们做了一款"孩儿枕"系列。

"我佛慈悲"卖的也挺好,就是配合故宫的展览做一些佛造像之类的一些文创产品。

还有陶的"海错图"系列,这款杯子是为儿童们设计的,是用故宫的海错图做的,为孩子们选礼品要让孩子自己选,孩子要选动物和图案比较小的,他能掌控,大人选就会选图案比较大的,在产品销售当中我们也要知道孩子们需要什么。铜器类的产品更多一些。

故宫博物院木器类的产品也特别多,这是微缩家具,用故宫的榫卯结构做的,外国观众和中国的小朋友们都特别喜欢这款玩具,我们想让中国的古家具的榫卯结构让大家知道,这款玩具几度脱销。

书画类的也挺多。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_98

这是故宫博物院的太和殿的脊兽铅笔,这几款铅笔卖的特别好,10块钱一支笔,后来因为卖得好,铅笔类系列的配合各种主题研发就更多了。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_104

T恤衫的种类也很多,常常会有T恤成为爆款。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_115

首饰类的产品做的不太好,在座的各位领导、专家学者们如果有好的首饰设计师可以跟我们联系,我们共同研发故宫首饰类的产品。

领带类的有如意、马的系列。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_125

箱包类的也做的特别多。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_136

故宫博物院的美人图系列的一个产品,叫十二美人伞,也叫春夏秋冬。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_143

文房系列的也有。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_149

故宫的娃娃早就开始做了,现在全国博物馆到处都是娃娃,但是故宫娃娃确实还需要进一步的提升,肯定没有芭比娃娃做得好。

朝珠耳机卖的特别好,还有手机壳类、钥匙链,冰箱贴等等。

13上故宫博物院文创产品研发情况介绍(上)_160

三、故宫文创创意馆

2015年是故宫博物院的90年的院庆,为了庆祝故宫博物院建院90周年,我们把故宫商店改成了故宫文化创意馆,成为故宫博物院最后的一个展厅,这个文化创意馆集中了展示、销售、展览的功能,第一场故宫服装秀在这儿走的,也是故宫文创馆的一个开幕式,各大媒体报道我们这场秀,我们单院长换上故宫的服装跟所有的设计师团队、模特们答谢所有参加开幕式的嘉宾们。第二天各大媒体,中央电视台、北京电视台报道了故宫文创馆开幕的情况。文创馆还有生活馆,这个馆就用故宫猫来研发的,因为故宫猫有200多只,因为它们的存在我们的古建筑没有老鼠,故宫猫为保护故宫的文物也做出了突出的贡献。

我们还有御窑馆、丝绸馆、影像馆、铜器馆、木艺馆,我们的家具馆刚刚开始,在这之前故宫博物院没有一个家具馆,所以我们的木艺馆临时代替了这样的一个文物的展示。

故宫博物院的紫金书院是一个文化的空间,这个空间展示的是公共出版社出版的图书,还有故宫自己书画类的一个作品,同时也是故宫博物院的一个会议室跟接待室。

四、故宫文创产品部分参展情况介绍

故宫的参展是挺有自己的独立形象跟展示的。2014、2015、2016年三年在苏州连续参加了文化创意设计文博交易的博览会,2014年在义乌参加了一个会,2014年中国博物馆第一次的博博会在厦门开幕,在4000多个博物馆中我们的产品非常火爆。我最想说的是我们的文化走出去,文创走出去,我们在国际上的参展情况。

13下故宫博物院文创产品研发情况介绍(下)_26

2015年故宫博物院参加香港的国际授权展,这是我们第一次参加,第一次故宫文创走出国门,我们做了这么多年,在香港授权展的亮相这也是我们一个摸索跟探索的过程,在授权展上因为香港特区政府对我们提前做了宣传报道,效果还是挺好的,媒体也对我们进行了一个宣传。台北故宫院参加这个展览已经6次了,而故宫博物院第一次参加。有了2015年参加香港展的经验,2016年我们用2015年新研发的系列产品参加了展览,这次展览和各个媒体的报道是不一样的,国际授权业主席亲临我们的现场,开幕式更红火,通过这次活动的亮相,我们接到了国际授权展邀请,参加了2016年拉斯维加斯美国的授权展。

在展览过程当中美国执行主席也跟我们做了一个深入的交流,问我们参展商对他们的一些意见建议,同时他们对我们的参展也提了一些建议。这次参展回来之后,故宫博物院整合新的资源,2017年我们重新布展,让故宫博物院的展台更加国际化,更有互动性,更有冲击力,更能体现我们民族的文化。这个展台搭建好了之后在拉斯维加斯展是令人眼前一亮的,我们得到了很多的关注,国际授权业的主席查尔斯先生亲自到现场,他在现场隆重邀请故宫博物院参加国际授权业组织。我们在展会的过程当中跟大家进行深入的交流、深入的探讨,各种的活动不停在展开,学习更多的知识,学习国际上授权的所有经验。

13下故宫博物院文创产品研发情况介绍(下)_52

2018年又参加了国际授权展,让国际授权业了解我们的形象,保持我们的展位的形象,做的也更好。

在国际授权业组织的展览我们收获还是挺大的,每年1月份故宫博物院要参加法兰克福的展览,在这个展会上我深深感觉到中国知识产权保护的重要性,因为我们中国的企业家每年去德国参展,认真学习德国企业所有的作品,第二年他居然带着跟人长着一模一样的去德国参展,所以2016年德国所有电视台报道中国的企业家侵权。我们可以向人家学习,但却不能照搬照抄。

拉斯维加斯的展我也特别激动,不是说我们参展的过程怎么做的,我作为团长怎么参加的,这是意大利的主持人戴维先生,一个意大利的艺术界教父式的人物,为故宫做了两个多小时的主持,我代表故宫博物院院长在开幕式上也进行了一个致辞,我带了中国18个艺术家去参展,带着他们跟故宫相关的作品去的,我让五个意大利设计师用故宫博物院的元素,用我们中华民族传统优秀文化的元素结合他们的理念为我们设计,这是他们设计的家具,这些家具要在意大利加工制作和销售,不是说现在所有的国外企业涌进故宫,赚中国市场的钱,我们要用我们的文化在国际上销售,这是我们参加授权展的目的。

我们是这么说的也是这么做的,当时那一年"一带一路"的会议上,意大利的总理也访华,播的场景就是在我们故宫博物院。凤凰卫视采访我们的时候,5月18号单院长就把我这个在60多家媒体上进行宣传。今年5月10号配合李克强总理出访做了一个故宫文创展,这样的展览对我们启发特别大,单院长作为讲解为两国领导人来介绍故宫的文创。我们选了四个大师的作品去的,这个是故宫的数字多宝阁,69件文物,让文物活起来,数字跟文物相结合。大家都说智慧旅游,故宫博物院作为智慧博物馆开始启动是在2002年。

我们的文创展览会促进外交,配合中国的外交事业。

五、配合展览研发文创产品

说了这么多,再用几分钟的时间简单讲一下我们是如何研发的,我们不但故宫文创产品做的好,我们也同时要跟全国的文博界形成互动。2014年博博会是在厦门,2016年成都市博物馆想选择在博博会期间开馆,为了配合这样一个开馆的活动,故宫博物院把《乾隆盛世天子展》借展。我们要配合这样的一个展览做一个文创展,我们带着我们的设计师团队和工作人员做了现场的设计效果。故宫人的展览来了之后完全是我们自己设计的,我们自己做的,展览应该是晚上7点开始下午4点钟已经排的人山人海了,看到这样的情况临时决定先进行一个预展,对面就是故宫博物院的文创馆。

在搭建的过程当中为了文创馆跟展厅的天花板能够更加接近,融为一体,这样就不显得突兀了,这是一楼的小商品,也叫旅游纪念品的一个馆,但是它每个产品虽然价格很低,但是品质是非常好的,而且在我们的展示馆里面产品销售的场合让产品更有尊严,不是乱堆,也不是旅游场所货卖一堆山,也不是熙熙攘攘的介绍,这个场景是故宫的工作人员在给成都市博物馆的工作人员在进行培训。
接下来的展览是三个月,产品销售也是三个月。二楼的铜器馆,三楼的丝绸馆,四楼是实际的现场的图,我们把新研发的产品进行了一个展示。五楼在搭建过程当中出现了一个争议,我觉得书画类的产品颜色太黑,就把效果图改成了千里图,临时的调整跟搭建得到了院领导的支持。

第二个例子,我跟大家说一下我们如何审核产品的,这是我们的文物,这是我们设计稿,来源于哪个文物,做成什么样,这个产品是用什么样的颜色,有一个色标的对比,最后我们研发出来这样一个丝绸类的产品,我们是这样研发的,是这样开讨论会的。

大家知道佛早像展的庄严性,不能做的那么随意,所以知识面又需要特别的专业,所以我们做的比你们旅游景点做的怎么样,请大家提意见。这样的审核会我们开过很多次,我们也做过很多的评审,打样完之后再进行评审再研究是否做,利用"我佛慈悲",喝水的时候让大家知道佛是在你胸前的,每个元素和知识都在这儿。当产品打样出来开会的时候请故宫博物院文物馆的处长,还要请所有的策展专家,大家一起来评审。

这是故宫博物院的罗老师他是研究佛像的,说明牌每一个他都要研究,每个环节都要做。第三个案例,我们配合千里江山图也做了一些文创,我们坚持了青绿山水的艺术性。

这就是马的那款领带,这是我们在进行色泽的对比,每个色泽对比定下来之后,产品打样要出来进行一个检测,赵雪梅老师毕业于第一届老的清华美院,她对色彩要求非常严格,我们请他来审核,所以我们产品是这么做的,虽然做了几款领带,但是我们打样是这么干的。这两位年轻姑娘是故宫博物院审计室的科长,在整个过程当中要做事前、事后的审计,事后我就走流程,所以做文创产品研发挺符合规定的。

我今天就说这么多,谢谢大家。

版权声明:本文版权归财经时报(微信ID: businesstimes) 所有,未经允许任何单位或个人不得转载,复制或以任何其他方式使用本文全部或部分,侵权必究。