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获赔1000万 奢侈品牌Dunhill打赢中国商标侵权战

奢侈品牌在中国的商标侵权案已非新鲜事,但漫长且艰难的搜证过程和较低的胜诉率让许多品牌望而却步,不过这个僵局似乎正在逐渐缓解。

据时尚商业快讯,历峰集团旗下奢侈品牌Dunhill日前宣布其已赢得在中国的商标维权案,广东省佛山市中级人民法院日前裁定平价男装品牌Danhuoli存在商标侵权和不当竞争行为,需赔偿Dunhill1000万元人民币,约合147万美元。

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(图片 : lADYMAX整理)

  虽然Danhuoli最初以普通字体注册的Danhuoli商标,但近年来一直采用的是Dunhill标志性的细长字母和黑白色调,令消费者造成混淆。

Dunhill在诉讼文件中指出,虽然Danhuoli最初以普通字体注册的Danhuoli商标,但近年来一直采用的是Dunhill标志性的细长字母和黑白色调,令消费者造成混淆,且对Dunhill品牌形象造成严重损害。更严重的是,Danhuoli在香港注册成立了一家名为Dunhill Group的影子公司,专门负责品牌的合作经营业务。 

Dunhill表示,此次胜诉可被视为全球品牌在中国打假里程碑式的胜利,其获赔金额远超过中国其它商标侵权案的平均值。据悉,负责该案的法官还认为被告公司法人还应对侵权行为承担个人责任,并表示法院会对裁决的执行提供额外帮助,以提升中国在知识产权保护方面的声誉。 

Dunhill创立于十九世纪中期,最初只是一家英国伦敦街头以卖烟草为主的小杂货铺,后逐渐从专营烟草转向男士用品,涵盖服装、皮具和配饰等,该品牌现任创意总监为John Ray。

1992年,Dunhill在成立100年之际正式进军中国市场,并迅速扩张,成为最早被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一,2012年该品牌在中国市场的门店数一度超过100家,该市场的收入在品牌总销售额中的占比更高达40%。 

不过,Dunhill的迅速扩张和在中国的高知名度却成为其发展的绊脚石。随着该品牌在中国市场上所占份额变大,品牌也开始老化,并且逐步失去了自己的特色和发展方向。

2003年,Dunhill业绩开始录得亏损,后于2011年到2013年间在由历峰集团资深高管Chris Colfer和设计师Kim Jones组成的领导团队的带领下实现短期盈利, 但实体门店包袱过大以及市场营销与品牌文化不匹配等弊端令Dunhill在2014年再度出现亏损,在截至去年3月的财年内,该品牌的亏损已达8150万英镑。

有观点认为,Dunhill之所以遭遇这样的挑战,离不开品牌在中国的一线城市的过度开店,过多的曝光令Dunhill在消费者心目中的形象从奢侈品牌变为随处可见的中端品牌,而忽略了品牌背后长达126年的历史底蕴。

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Dunhill 2018秋冬系列 (图片 : LADYMAX整理)
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