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十一旅游消费达6500亿,这背后有9个关于中国人旅行和消费的变化

人们的旅游花费确实变少了,今年人们比去年明显更偏爱距离较近的目的地。

刚刚过去的国庆长假是中国人旅游最密集的时候,2017 年那几天的出游人次占到全年的 13%,花掉了全年旅游开支的 1/7 多。

今年黄金周带来的出行和消费依然惊人。7.26 亿人次在中国境内旅行、700 万人次出境旅行--春运以外每年的第二大人类迁移活动。加一起,境内外旅游消费在 6500 亿人民币左右。

规模依然巨大,但变化也在发生。

商务部的数据显示,10 月 1 日至 7 日,全国零售和餐饮企业实现销售额约 1.4 万亿元,日均销售额比去年"十一"黄金周增长 9.5%。这是这一指标十年来第一次跌破 10%。而合并半年的文化和旅游部测算,这七天国内游客数量为 7.26 亿人次,同比增长 9.4%,这是金融危机之后,国内旅游人次增速首次跌入 10%。

人们的旅游花费确实变少了,今年人们比去年明显更偏爱距离较近的目的地。年轻人与 30 岁以上人群的收入差距也显著反映到了假期旅游消费上。除了旅行者愿意花多少钱的变化,也有高铁提速带来的影响。航班数量也在今年第一次降低。

政治与政策的变化直接决定着中国人出游的目的地。去年消失的韩国再度回来,而美国则掉到了第十。

与此同时,大城市里养成的习惯也没有随着所在地而发生变化。抖音宣称今年打卡视频播放量超过 200 亿次,成为朋友圈以外的第二大旅游打卡聚集地。饿了么和商务部的数据则都显示外卖消费从大城市到了景区。

环境的变化都在这一个个消费数字中体现。

国内游增速在金融危机后首次降低至 10% 以内 

今年国庆黄金周,国内游接待人次同比增率首次跌破两位数。中国旅游研究院公布的数据称,近十年来,除了 2013 年受金融危机影响外,国内游接待人次同比增长率都在 10% 以上,今年则只有 8.09%。

2017 年因为国庆和中秋连休了 8 天,今年国庆和中秋相隔时间较近,在一定程度上分散了集中出游的人数。但去年实际上只增加了一天假期,境内旅游接待人次增长率为 18.89%,这很难说全都是只是因为多放了一天假。

旅游消费

中信证券分析师认为,增速放缓确实部分反映了经济预期下行背景下人们的旅游消费支出正在收缩,导致今年增速放缓原因还有旅游设施接待瓶颈,这早在 3、4 年前开始显现。

不景气的经济让人们在旅游消费方面变得更理性,较差的旅游体验也减少了人们的出行意愿。

前国家旅游局副局长吴文学表示,国内景区交通、景区严重拥堵的状况缺乏行之有效的改进措施,也抑制了集中出游的意愿。

境外游持续增长,但目的地更近了

今年境外游在人数上在同比增长率方面未出现较大变化,共有 700 万人次出境旅游,同比上涨 10%。

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