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当粉丝经济成为新消费趋势,中国音乐的下一个出口在哪里?

而如今,在信息、资源爆炸与粉丝经济效应之下,新时代的中国音乐产业也预示出更大的潜力和可能性,中国"格莱美"的出现也只是时间的问题。
当粉丝经济成为新消费趋势,中国音乐的下一个出口在哪里?
(照片 : 资料图片)

音乐时代,粉丝经济革新消费者行为

新事物在复杂的市场环境下,在初期接受市场验证时,必然会面临挑战,但另一方面,也会注入新的活力与动力,这样的力量,有时能改变一个时代。比如,粉丝经济。

在过去资源相对单一、信息不对称的时代,市场更多以"卖方"为主导,大众相对被动地接受着市场给出的选择。而如今,在信息、资源爆炸与粉丝经济效应之下,大众开始有更多主动选择的权利,当意识到自己翻身为主人时,这样的行为模式与其带来的商业化转变也必将蔓延到更为深层的领域。

比如,以庞大的乐迷基数为"粉丝经济"基石的音乐市场。

尊"乐迷"为主的王者:美国"格莱美"

在全球流行音乐中心美国, 主推优质音乐的方式在尊重市场热度与喜好的同时,专业性更强。作为行业标杆,"格莱美奖"由极具权威性和公正性的美国录音学会颁发,获得此奖项可以说是音乐人的毕生梦想。

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(照片 : 资料图片)

在其评选机制之下,格莱美奖项评委往往由歌唱家、演奏家、词作家、作曲家、指挥、摄影等不同维度的15种专业人士组成,通过多轮投票选出获奖者,所有参与评选的委员达到了9000多人,他们代表着乐迷的选择。另外,由于市场上曲目数量类别繁多,加上这些评委本身也是消费者,所以热卖唱片、走红歌手、流行电影歌曲等最容易走进他们的视野。

所以,和韩国的"直接型"粉丝养成不同,格莱美模式更像是一种"间接型"选择方案,赋予粉丝们以一定的主动选择权, 过乐迷代表和曲目代表在热流之中挑出最符合时代趋势的优质音乐及音乐人。

值得一提的是,一年一度的格莱美颁奖典礼自创办以来,每年都会吸引到全球数亿乐迷的关注,不管是对音乐本身还是对其背后的产业市场来说,都极具影响力。

而如今,中国音乐市场已经开始在不断往"乐迷选择"+"专业背书"趋势发展,以期创造出新时代音乐产业更大的爆发力。

乐迷做主的时代,能否造就的中国"格莱美"

在2006年实体音乐产业渐渐萎靡之后,催生了无线音乐和如今的数字音乐。在互联网时代的影响下,音乐市场也在版权竞争、流量转化等方面面临着新的挑战和洗牌。谁能让乐迷更接近自己喜欢的音乐和音乐人,谁能结合音乐产出更多元化、专业化的优质内容,先一步抓住乐迷的心,谁就有可能脱颖而出。

这其中不乏佼佼者,比如网易云音乐推出了乐迷个性化歌曲评论和年度歌单、腾讯在QQ音乐之外,推出了腾讯视频live music,打造线上演唱会平台,而咪咕音乐则推出了华语数字音乐颁奖典礼"咪咕汇"。

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(照片 : 资料图片)

这其中,和网易云音乐的社交化粉丝运营思路不同,咪咕汇更侧重粉丝与歌手间的现场真实沟通。

基于不同乐迷的多元需求,咪咕音乐在重磅推出"音乐盛典咪咕汇"的同时,还推出了"咪咕音乐现场"、"咪咕和Ta的朋友"、"Me Live"、"次元公演",以及大型户外音乐节等多个演艺厂牌。不同类型的音乐人和喜爱他们的乐迷可以在不同的音乐场景下,实现更真实的沟通和音乐交流。在这样的多维度下,粉丝的选择更多,体验也更丰富。据介绍,咪咕音乐如今共举办了2000余场音乐活动,传播覆盖的粉丝人群达到50亿人次。

为了维系良好的粉丝互动,咪咕音乐一方面推出了场景电台定制、咪咕乐榜盘点、乐访等原创内容栏目,另一方面,举办了歌手定制专访、新歌发布会、粉丝见面会、定制中小型live、音乐节等活动,比如2017年,咪咕音乐助力许嵩、苏运莹、梁博、李剑青、谢春花等唱作型歌手的新歌新专辑宣发,在线上发酵的同时,也在线下举办了全国各地乐迷见面会。

此外,咪咕音乐也与包括环球、华纳、SONY、滚石、海蝶唱片、相信音乐等知名唱片公司展开了深度合作,并构建了体量庞大的优质版权曲库,在版权、资源等多个领域的专业实力,也是咪咕汇为用户提供真内容的基础和前提。

而作为颁奖盛典,奖项的评选标准成为其运营逻辑的核心。据了解,咪咕汇的奖项评选侧重于乐迷的直接选择权,榜单为咪咕汇奖项评比提供核心依据,咪咕汇为榜单数据的呈现结果。在这样的评选机制之下,获奖者资质根据音乐人热度、用户行为、行业价值等多个维度来进行综合评定。

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(照片 : 资料图片)

其更注重以视听、下载、销量等为标准的用户数据,榜单数据的维度对标互联网,优化数据算法,在现有业务数据为主的基础上,扩展至用户多种使用行为数据,如播放、下载、搜索、分享、评论等,让榜单排行由用户产生,呈现用户偏好,并与ITunes排行榜、美国Billboard公告牌、日本Oricon公信榜等世界榜单接轨。

而在专业性上,一方面是上述提到的榜单后台数据的多维度设置,这可以更客观地反映乐迷粉丝的选择,而另一方面咪咕汇也引用了联合国内外官方机构完成评委数据榜单(例如优质唱作音乐人、新人推荐榜等)发布的评委数据,使其更具"格莱美"式的权威性。

在这样的背景之下,咪咕音乐自2007年就开始举办并延续至今的音乐盛典咪咕汇,更像是"乐迷选择"+"专业背书"的集中体现。综上来看,咪咕汇不仅是实现粉丝与歌手沟通的直接平台,同时也像是乐迷们亲手"养成"的一场音乐盛典。

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(照片 : 资料图片)

从唱片时代到彩铃时代、从数字音乐时代到如今的超级音乐IP时代,这个音乐盛典在经历变革的同时也收获了成长。根据官方数据,2017年第十一届咪咕汇,"年度最佳人气男女艺人"的粉丝直投票数近1亿,当晚直播在线观看人次上升到1.34亿,刷新了国内年度演唱会单场在线直播观看纪录。

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在这样的趋势之下,新时代的中国音乐产业也预示出更大的潜力和可能性,中国"格莱美"的出现也只是时间的问题。

如今,第十二届音乐盛典咪咕汇即将以"真"音乐精神回归,并率先以新闻发布会的形式来向乐迷预告今年咪咕汇盛典的"养成"模样。此次发布会将在上海举行,并会在咪咕音乐、咪咕直播、咪咕视频进行全程直播。值得一提的是,咪咕音乐年度系列活动、最新奖项与榜单、重磅嘉宾阵容等内容都会在这天一一揭晓。

关于新音乐时代的下一个路口,让我们从这场发布会来开始。

source中国音乐财经网
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