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新浪仿QQ会员推微博VIP收费凸显盈利压力


新浪微博周一宣布推出一种类似QQ会员的收费会员服务。与普通会员相比,付费的VIP会员除了享有微博关注人数上限提升外,还可增加“悄悄关注”和“屏蔽”的限制数量。

新浪微博会员基本收费为10元/月,基本会员将享受身份、功能、手机、安全四个方面的特权。开通会员后,个人微博关注上限可以超过2000,其中VIP1至VIP3会员可关注2500人,VIP4至VIP6可关注3000人,收取的年费为3000元。

对于一些想关注对方但是却又不愿被其注意到的用户,新浪微博提供免费的“悄悄关注”功能,关注上限是10人。如果年付费20元,“悄悄关注”的用户上限最多可以上调到20人。同时,如果用户不想看到一些人的微博但是又不好意思取消关注,新浪微博提供“微博屏蔽”免费的新浪微博用户可以“屏蔽5”个账号,如果年缴费100元,屏蔽的微博账户会增加到100个。

对于新浪微博的会员服务,腾讯相关负责人表示今年不会对腾讯微博启用单独的会员体系,暂时不会对个人用户收费,但将加大提升用户体验,升级企业微博营销产品(微空间、微卖场等)。

《羊城晚报》援引新浪微博上一项对会员功能发起的投票称,在参与投票的838人中,表示绝不购买新浪微博会员的占到79.2%;表示先观察再说的占18.8%;表示愿意支付会员费用的仅占2.1%。

另外,截至18日晚9时40分,1074名网友参加的《财经网》在线调查显示,4成网友明确表示不会付这笔钱,而53%的人则表示支持付费。而由SocialBeta发起的相同主题的投票结果则不同,74.7%的人对于付费投了反对票,仅有4.3%的网友称会选择付费会员服务。

一些微博用户认为新浪微博会员的特权功能,特别是关注上限提升功能意义不大。网友“风筝也很幸福呢”这么说,“特别想吐槽一下会员关注上限是2000人以上,关注几千人,也不怕每天微博刷死啊?”

从新浪着急推出这一看上去似乎并不是十分吸引人的收费措施来看,新浪微博运营的盈利压力越来越大。新浪此前也在尝试其它收费模式,但效果似乎并不理想。

2011年11月4日,新浪微博收费“微号”页面上线,微号分贵金、雅银和炫铜三个系列,其中贵金系列和雅银系列均需收费。

根据对外公布的收费规则,贵金系列和雅银系列收费包括初选费及使用费,其中贵金系列初选费大多在100微币以上(1微币兑换1元人民币),而像“388855”(寓意一帆风顺)这样的微号初选费达到400微币以上。

同一年上线的新浪微博游戏平台,最初多数服务均为免费。新浪首席执行官兼总裁曹国伟今年3月表示,“这一免费期将于今年6月结束”。

不过从最近两季的财报来看,微博的盈利模式探索并未获得成效。根据新浪5月中旬公布的一季报,截至3月31日的过去一个季度中,新浪亏损1370万美元,而上年同期新浪的利润为1500万美元,微博用户快速增长的同时,新浪也在承担着高速增长的运营成本。如何有效开发微博资源并维持其受欢迎度,已经成为新浪的一个挑战。