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阿里巴巴入股新浪微博18% 探索社会化电子商务

门户和微博运营商新浪4月29日宣布,淘宝和支付宝母公司阿里巴巴以5.86以美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份约18%,阿里巴巴同时获得新浪许可,未来可按事先约定价格将持有的微博公司股权比例最高提至30%。这是中国互联网行业迄今为止最大规模的资本交易。

  在新浪发布的一项声明中称,其与阿里巴巴已经达成战略合作协议,双方将依托各自领先的社交媒体和电子商务优势,打造更为活跃的微博平台,探索和建立更具想象力的微博开放生态体系及商业模式

  这份声明表示,双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

  截至2012年12月底,新浪微博注册用户已超5亿,日活跃用户数达到4620万。不过2012年新浪微博亏损额达到9300万美元,营收仅6600万美元。

  针对此次阿里巴巴的战略性投资入股,市场人士认为将会使市场重新评估新浪微博的战略价值。“看好联姻派”认为合作可谓双赢:一方面,让中国电商老大阿里弥补了在社交网络和移动终端的短板,为未来上市有更好的“故事”可讲;另一方面,让中国最大的社交平台新浪微博可借力淘宝的广告体系,实现更有效地变现。数据显示:新浪微博已占淘宝流量来源10%,新浪微博上目前最赚钱的大号排在前几百名的都和淘宝相关,去年12月前大部分淘宝店主在新浪微博上一打广告就能引来更多买家。

  也有“不看好联姻派”认为,社会化电商是趋势,但目前还不到火候,即使Facebook和Twitter也没有找到完美的解决方案,大多数人上社交平台是为了获取资讯及维护朋友关系,并不是为了购物。除非有明确的消费需求,广告就容易变成骚扰。
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