时尚生活

穿大牌露富,穿博物馆露什么?

从博物馆衍生出的时尚产品逐渐成为年轻人最追捧的文创品类。未来,时尚文创还将面对来自其他时尚品牌的竞争。

等了两个多月,美妆博主全智仙终于在过年前收到了综艺节目《上新了·故宫》推出的“仙鹤睡衣”。​

她属于《上新了·故宫》节目的“自来水”,第一期节目播出后就把这个节目安利给了微博里的8万多粉丝。节目在第二期上新的睡衣由中央美术学院学生郑程元设计,以故宫畅音阁戏楼和乾隆时期的男蟒戏衣为灵感来源。全智仙很快就被仙鹤图案的睡衣吸引,从而果断下单。​

睡衣通过淘宝众筹的模式预售,因为是前一百位下单的顾客,全智仙成为了最早一批收到实物的幸运儿。

模特游天翼展示故宫睡衣 图片来源:@游天翼- 微博 

卖座的博物馆时尚衍生品​

节目播出后的一个月里,这个以“福贺(蝠鹤)佳音”为主题的睡衣系列认筹人数已达到1.7万人,众筹金额也接近千万。认筹人数太多,下单时间靠后的消费者只能等到年后才能陆续收到。​

图片来源:《上新了·故宫》

仙鹤睡衣被网友归类到了“年底抢钱系列”,这个系列中还有不少其他文创时尚产品,比如故宫口红,比如腾讯文创联合敦煌研究院推出的“敦煌诗巾”。无一例外,它们都在社交媒体上收获了极高的热度。

故宫文创馆与润百颜合作推出的口红 图片来源:故宫文创馆 

敦煌诗巾 图片来源:对方提纲 

仙鹤睡衣、故宫口红和敦煌丝巾都属于博物馆文创产品。自2013年北京故宫密集推出文创产品以来,国博、苏博、河北博物院等越来越多博物馆开始加入文创大军,国内博物馆文创也在2017年迎来了前所未有的发展。​

而在2018年末,睡衣、彩妆和丝巾等时尚品类的文创产品在国内“爆”了。​

不少人发现,博物馆周边产品不只有创意,其实还很时尚。​

“敦煌诗巾”由用户通过微信小程序自己DIY制作,2018年12月27日上线第一天就产生了6万多条网友DIY作品,截至2019年1月23日已有280万用户参与量。他们在微博和豆瓣上兴致高昂地交流自己的DIY设计,同时也不忘了对敦煌文化表达喜爱。​

微博和小红书也出现了一大波故宫睡衣和故宫口红的晒单,美妆博主@机智的党妹制作的故宫彩妆开箱视频在B站上持续霸榜,获得近百万播放量,时尚博主@飞仔Joey的故宫口红测评视频在短短几天内被转了6万多次。​

全智仙既买了故宫睡衣,也买了故宫淘宝出品的仙鹤系列彩妆,一出手就买了囊括口红、腮红、高光和眼影的一整套“浮天沧海-仙鹤”系列。

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