体育

各大运动品牌商不看体育 竟然看开“兵法”了!

在新春佳节之际,所有运动品牌,都为了迎合中国体育消费人口在品牌开发上绞尽脑汁摩拳擦掌。

对于中国人来说,过年有着极其不凡的意义,寓意着团聚、幸福、守岁、安康,一眨眼的功夫2019猪年就要到了,在体育商业领域,各大运动品牌也都将这个节点视为重要的商业突破口,在新春佳节之际,所有运动品牌,都为了迎合中国体育消费人口在品牌开发上绞尽脑汁摩拳擦掌。哪款运动品牌会在中国新年引爆消费热潮呢?

耐克新球鞋 充满新意
(图片 : 网络)
耐克新球鞋 充满新意

作为体育圈的王中王,耐克一声号令让旗下的Nike、Converse、Jordan对中国体育运动市场发起新一波冲击。过往耐克在不少的大事件上都抢尽风头,无论是乔丹鞋还是卡佩尼克的NFL事件,耐克的行为都将产品的主题人设、尊严、向上等因素在产品概念上发挥的淋漓精致,将其受众内心的情绪点燃起来,让产品得到最大限度的用户认同。

近期耐克官网首页,以蛇皮、金鬃毛拼接外加红色点缀制作的鞋身,顶端还趴着个小娃娃的AIRMAX98成功占据耐克粉丝眼球,配色十分炸裂。

此款鞋猪年限定鞋以红黑为基调
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Converse新春限量头一双售罄的chuck70庐山真面目 

"chuck70"是根据中国新年猪年设计的红黑基调,鞋面图案的搭配巧妙衔接,不得不佩服耐克球设计师的脑洞确实大,这款鞋在于是全球限量,单子下迟了,真没有库存。

鞋面拼接 独具匠心
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鞋面拼接 独具匠心

接下来耐克Jordan系列,不求翻新,只求延续传统搭配中国风。

专门为猪年打造的乔丹系列,球鞋表面配色将黑白双色定义为主画风,鞋面拼接柔美自然,中国传统的百家衣拼贴图案体现在鞋的鞋的内衬,猪年"己亥"这样的细节被放置在鞋舌部位,耐克设计设也真是颇费心思。

耐克 乔丹系列
(图片 : 网络)
耐克 乔丹系列

耐克官网对这款鞋的售价标为¥1499。耐克的用心发力,使得同为对标竞争的阿迪达斯也不敢大意。阿迪达斯在亚太地区的受众一直较为稳定。眼看中国的新年就要来临,阿迪推出"悟"所不能的专用球鞋,阿迪希望借用西游记元素中的孙悟空的"悟",来敲开中国的球鞋市场大门,"悟"所不能这款鞋售价在899元到1399元不等。

阿迪系列
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阿迪系列 adidasDame5"CNY",售价¥899。 

阿迪当中的利拉德签名鞋Dame5,同样也在中国新年方面下足功夫,就看两款鞋的配色就知道阿迪是真的在走心。一款为黑色鞋面搭配红色点缀,白色中底上带有黑色"能"字。另一款配色为大红色荔枝皮打造,中底同样带有黑色字样,年味十足。

此外,近期罗斯再度打出生涯巅峰水准,全明星首发阵容虽然落选,但他的签名鞋也就是最大卖点:其鞋面为经典的黑红装扮,让人想起罗斯在芝加哥的时代,鞋领及外底被肉粉包围,大面积"能"字铺满中底,寄希望在新的一年中,在中国市场鼓足干劲。
adidasDRose9"CNY",售价¥899。

阿迪系列新年球鞋
(图片 : 网络)
阿迪系列新年球鞋

阿迪达斯产品线十分繁多,其中有一款鞋给人印象相当深刻,PharrellWilliamsxadidasCrazyBYW系列以大红底色外加金黄色点缀,本意为中国锦鲤,希望买到这款鞋的人新年交好运。

同时彪马中国官网上线的第一双篮球鞋"CLYDECOURT"主打配色也是红黄两色,他们也巧妙抓住了中国篮球球迷的心,各大运动品牌都在红色字样上下功夫,这样同样得到了中国市场的积极反馈。

球鞋设计感充满中国新年新意
(图片 : 网络)
球鞋设计感充满中国新年新意

这款鞋中国风设计的浓烈让人惊叹--鞋面以黑红为主色调,搭配"HU""福"绣线。

跑鞋营中,亚瑟士直到1月23日才推出了猪年限定系列鞋款GEL-LYTE与GEL-PTG,鞋帮上加了"亥"字刺绣。

newbalance也适时推出了红色跑鞋,一共4种颜色的鞋,每双鞋里都把中国人过年常用的祝福语印在其中。

与上述品牌以一己之力展现自己对中国风的理解不同,Vans今年选择与中国设计师苏五口合作猪年生肖系列联名鞋款。

这个系列以"不胖、不立,肥年快乐"为主题,在经典鞋款ERA、SK8-HI、OLDSCHOOL上动手脚,他们将猪年的福气用"肥"字取代,同样完了一回文字游戏。

newbalance 设计的跑步鞋
(图片 : 网络)
newbalance 设计的跑步鞋

看到鞋底的彩蛋更是捧腹大笑。

各大品牌为了中国市场都在不遗余力的吸引受众目光,无论是限量版还是定制版也能看到各大体育运动品牌对于中国新年的重视和诚意。这些往日高大上的运动品牌能如此接地气,将中国文化中国新年研究的如此透彻,都为在新的一年打响第一枪,由此看来,运动品牌侧重的不再是竞技和球星,还得钻研市场和受众的心理,商场如战场,拼的是计谋和对市场敏锐的战略,就如同熟读兵法一样重要,所谓知己知彼百战不殆。抢占一个民心所向的"好阵地"才是最重要的。但不得不说,在细节上个商家还需再完善,红色对于中国来说确实是喜庆,但鞋面刻意的太红看的也有些上火,当然,这都是后话。

在此,财经时报提前给所有华夏龙的传人拜年了!

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