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双十一将至,意大利中小企业抱团抢占中国电商机遇

以“意大利国家品牌号”作为首个以国家为主体的品牌号,正式登陆天猫,希望赶上今年的双十一购物节。
双十一将至,意大利中小企业抱团抢占中国电商机遇
意大利国家品牌号”是天猫的第一个国家馆
(图片: 资料图片)

首届中国国际进口博览会已接近尾声,而今年的"双十一"接踵而至。以国家为单位的海外中小企业开始抱团,力求把握住"中国机遇"。

此次进博会,意大利方面对于参会表现出了高度重视,以意大利对外贸易委员会(Italian Trade Agency,以下简称ITA)首的政府机构协同各行业商协会积极组织企业参展。拥有参展企业数量最多的消费品馆,为增强辨识度,使用了统一的意大利形象标识,展出各个企业的服装服饰、珠宝首饰、皮具皮草等产品。数量上紧随其后的是新一代医疗科技和机械工具企业,以及农产品和高品质手工产品企业,让参观者充分领略意大利工业在这些领域达到的高技术水平。

面对中国蒸蒸日上的电商领域,在进博会开幕前一周,意大利企业已经抱团,以"意大利国家品牌号"作为首个以国家为主体的品牌号,正式登陆天猫,希望赶上今年的双十一购物节。自"意大利国家品牌号"开馆以来,已有时尚、化妆品、家居设计、生活方式、食品和葡萄酒等类目下超过100家公司正式加入。一方面为来自意大利的品牌及中小企业以更快步伐和更高效率进入中国市场打造了一条快速通道,另一方面也使中国消费者通过这条纽带,更系统深入地了解意大利特色好物及文化,对于电商运营创新尝试和多赢合作而言是一种值得观察和借鉴的新模式。

ITA上海办事处官员Carlo Dragonetti表示,"意大利国家品牌号"是天猫的第一个国家馆,有官方背书,可以解决过去消费者在网购意大利进口商品时"买不到"和"不信任"的问题。他坦言,相对于北欧企业在中国电商平台的高活跃度,意大利企业的参与度还有待加强。而意大利国内的线上购物也并不普遍,目前网购在消费渠道的占比不到一成,因此,与中国电商合作或许也能为意大利国内市场带去一些灵感。

在进博会期间,ITA分别与苏宁集团和阿里巴巴旗下的盒马鲜生签署合作意向书,ITA将为苏宁与在中国的意大利企业对接项目、搭建桥梁;30多个品牌的意大利的食品和农产品已经登陆盒马鲜生线下店。

"中国和意大利是全球最关注美食的国家,目前正是意大利食品行业在中国市场发展的大好时机。"ITA上海代表处首席代表Massimiliano Tremiterra表示:"我们将主推以回归自然、尊重传统为内核的意大利'慢食'主义,使广大中国消费者亲自领略独具魅力的意大利饮食文化和风土人情,享受意式生活节奏。"

目前,中国是意大利在亚洲的第一大贸易伙伴,两国双边贸易额每年保持双位数增长。

界面新闻