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范冰冰事件后续影响分析:或有更多资本和明星“离婚”

大多数的电影、电视剧还是综艺节目,其收入都已经无法支撑这样高的酬金,明星的片酬却不降反升,以致于爆发范冰冰事件,这背后是什么原因?

10月3日,一则行文枯燥、充满数字的新闻引爆中国各大新闻领域,无论报纸、杂志、广播电台、电视台,还是新兴的各大网站,几乎无一例外都刊登了这一消息。随后,中国官方媒体中的核心成员新华社、人民日报、中央电视台、光明日报、环球日报等都发出社评,从这则新闻的主角直指一个备受瞩目的行业。

这则新闻就是"税务部门查处范冰冰偷税漏税问题,并处罚8亿多罚款",新闻的主角就是著名女演员范冰冰,这个备受批评的行业就是娱乐行业及影视行业。新华社的评论题目是《范冰冰案教育警示文艺影视从业者遵纪守法》,人民日报的评论题目是《法律面前没有例外》,环球时报的评论题目是《范冰冰遭重罚是个标志性事件》。其用词之严肃,其论点之犀利,为近几年官方媒体所罕见。就在同一时间,范冰冰也在新浪微博上发表道歉信,表示接受处罚,并向广大影迷道歉。

范冰冰
(图片 : 豆瓣电影)
范冰冰在电影《观音山》中的演出

这是5月份,知名媒体人崔永元在社交媒体揭露范冰冰"阴阳合同"、偷税漏税等问题以来的事件延续,但是否已经到达本次事件的高潮,而就此结束,尚无法断言。无论未来怎样发展,这次事件都将成为中国历史上的重要事件之一。它的影响之深远,影响之广泛,都远远不是一个娱乐圈所能概括的。其中,高达8.84亿元的罚款,创造了中国行政处罚历史上的记录。

如此高的罚款,是因为数亿元偷漏的税款,而数亿元偷漏的税款背后是明星高企不下的报酬。这些报酬包括电影、电视剧、综艺节目、文艺活动等多方面的酬金。根据网络流传、无法确认的一些信息看,数年来范冰冰参演一部电影的片酬在2000万以上。根据这次事件的消息看,范冰冰参演电影《大轰炸》的片酬是3000万。正是为了规避这3000万收入的税款,范冰冰的经纪人牟恩广与制片方伪造了阴阳合同,而牟恩广也会面临牢狱之灾。

表单
(图片 : 网络)
网络流传的非官方明星片酬榜单。

范冰冰的片酬已经跃居中国明星片酬之首,但其他明星的片酬也不遑多让,令普通人为之咋舌。就在范冰冰事件在媒体大热之时,香港媒体也爆出新闻,著名女星赵薇、舒淇因在综艺节目《中餐厅》中多收取报酬,每人向节目组退回人民币4000万元之多。《中餐厅》并非一个收视率特别高的综艺节目,以此推断,更多的明星在更多的综艺节目中一定有着巨额的收入。

如此高的收入,既让普通人敌视娱乐圈、诽谤明星,将娱乐圈称之为"贵圈",同样也导致明星的堕落,婚变、偷情、吸毒等种种丑闻频发。几乎每月都会有娱乐界丑闻爆出,故而广电总局一再重申,有污点的艺人明星不得出现在电影、电视剧和视频节目中。

娱乐圈的纷纷扰扰,杂乱无章,还只是整个行业的表面。如果没有人为这么高的片酬买单,怎么可能让明星的片酬一涨再涨呢?然而,大多数的电影、电视剧还是综艺节目,其收入都已经无法支撑这样高的酬金,明星的片酬却不降反升,以致于爆发范冰冰事件,这背后是什么原因?打击一个范冰冰,能震慑整个行业的不良风气吗?

九月底,娱乐圈发生的一件并购案或许能让我们看到表面之下的汹涌暗流。2016年10月中旬,浙江长城影视有限公司宣布收购北京首映时代传媒的所有股权。长城影视是在中国A股市场的上市公司,是实力雄厚的影视机构,旗下拥有众多影视公司、影视学校、旅游项目,可谓实力雄厚。

首映时代则由著名导演顾长卫、女演员蒋雯丽创办并持有股份,尔后蒋雯丽的外甥女马思纯作为新一代影星也成为股东之一。总体来说,这个影视公司具有一定的潜力,特别是马思纯在2016年获得台湾金马奖影后,她未来的演艺事业必定是一片辉煌。但是,首映时代并没有更多明星资源,还是比不上业界的其他影视公司。

马思纯
(图片 : 豆瓣电影)
2016年,马思纯获得第53届台湾金马奖最佳女主角

然而,在2016年末长城影视发布的收购方案中,首映时代估值达到13.56亿,增值率高达3126.49%,即长城影视将会以目前价值的30多倍来收购首映时代。消息传出,业界为之哗然。

随后,深圳证券交易所也发去问询函,主要涉及首映时代的营业数据和主营业务模式,要求列出已经签署的重大经营合同,并且在成立至今尚未投资拍摄任何影视剧作品的情况下,补充披露已经开始筹备的影视作品项目等。

第二年,这桩收购案继续进行,长城影视降低了收购股权的规模,也调低了对首映时代的估值,但依然有12亿之多。随后证监会将这次收购案否决,但长城影视依然没有放弃。在漫长的谈判中到达2018年。5月份,遭遇范冰冰偷税漏税案,股票市场反应强烈,长城影视股价下跌,对收购案形成压力。最终在9月初,长城影视宣布放弃收购首映时代。

长城影视
(图片 : 长城影视官网)
长城影视

长达两年的时间内,长城影视如此执着地收购首映时代,甚至不惜以高价收购,并非资本的冲动与无知,恰恰是资本逐利的天性使然。

明星是一种稀有的社会资源。他(她)们是社会媒体天然要关注的对象,是社会各个阶层仰望的名流,他(她)们的存在是社会精神需求的必然体现。所以他(她)们的收入超出社会普通阶层是必然的,也是符合经济规律的。但当收入超乎寻常地高扬,就不是正常、健康的经济现象了。

对明星价值的推高,起源于中国商业电影时代的到来。2002年,张艺谋电影《英雄》上映,取得商业片的成功,从此中国拉开商业电影时代。票房的巨大回报,使得影视业成为一个利润丰厚的行业,自然明星演员也获得更多回报。丰厚的利润让资本嗅到一个可发展的机遇,于是在房地产、汽车等行业之后,影视成为热钱青睐的行业之一。

一开始,资本喜欢有明星、有票房保证的电影、电视剧投资。随后,资本发现这些明星资源集中在少数影视公司之中,这些公司就成为头部资源,成为资本集中的地方。很自然地,抢夺明星资源就成为影视公司的暗战之一。于是,向明星出售股权、请明星成为影视公司创始人、与明星深度绑定,就成为一大批影视公司的操作套路。

就在这一波风潮中,诸多一线明星都持有了影视公司的股份,甚至有知名的导演、编剧和制作人也受到资本青睐。从这个角度讲,顾长卫、蒋雯丽作为中国第五代影视人中的佼佼者,已经算是后知后觉的人了。但也因为在这波风潮的尾端,首映时代也被大大地高估价值了。

范冰冰
(图片 : 网络)
范冰冰与华谊兄弟老总王中军(左一)、男星冯绍峰(右一)出席活动

范冰冰则属于最早拥抱资本的一批明星。她是华谊兄弟影视公司最早的明星股东之一。数年后,她离开华谊兄弟,建立自己的资本帝国,成为自己口中的"豪门"。

比范冰冰走得更早、走得更远的是著名女星赵薇,她不仅成立了影视公司,甚至直接介入资本市场,数次操盘资本收购,被股民称为"女巴菲特"。但2017年11月份,因赵薇夫妻的违规操作,证监会对其开出罚单,禁止其五年内进入证券市场。巧合的是,今年9月中旬,一些投资者以证券虚假陈述将赵薇告上法庭,这也是娱乐明星成为金融案件被告的首例。

赵薇与马云
(图片 : 网络)
女星赵薇与著名企业家马云,据悉他们曾有过金融合作。但赵薇爆出金融丑闻后,马云否认了与赵薇关系密切的传闻。

从被资本青睐,到与资本共舞,最后成为资本的操纵者,短短十年时间,中国娱乐界发生了前所未有的变化。演员、明星也从对艺术的追求,变为了追逐财富,将娱乐圈变成纸醉金迷的销金窟。这不简简单单只引发社会舆论的不满,事实上已经侵蚀到健康经济的肌体和文化的健康。2017年末,一大批选秀节目诞生出一批明星,而这些新生代明星在资本的操纵下也意图快速地圈钱,然而不出数月,这些嘻哈明星、男团明星、女团明星就爆出诸多负面消息,不仅被质疑其品德素质,其艺术能力也被广泛批评。其中,范冰冰的弟弟范丞丞就是其中一员,而范丞丞毫无专业的影视、音乐等方面的训练经历,却经范冰冰和一些娱乐机构热炒,成为知名明星。

所以,我们就能很好理解长城影视收购首映时代的用心。高溢价收购也并非是由于收购者的无知冲动,因为收购者预计可以在金融市场借助明星自身的“光环效应”轻松地抬高股价,得到数倍乃至数十倍的回报。不是明星利用金融资本炒热了自己,而是金融资本通过热炒明星,成功实现了高额的回报。

可惜,这场被资本捧出的童话,如同没有穿衣服的国王。当有人指出在赤裸裸前行时,童话也就破灭了。在首映时代被放弃收购时,阿里巴巴系的资本也从吴奇隆、刘诗诗的影视公司撤资。随着范冰冰被重罚的消息传出,笔者预计将会出现更多资本与明星"离婚"的消息。

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