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如何提振山地旅游?关键“+”什么

山地旅游"+",其实就是给山地旅游加这些创新式的体验,这其中蕴藏着巨大的产业价值。

"喜马拉雅是最精神的源泉,是最主要生命的源泉,从西方到东方,就像衡量着整个世界所有伟大......"这是古印度一首诗中所写。山区自古就吸引着人类,它让人们进一步了解大自然。世界上75%的国家拥有山地,山地旅游占全球旅游总量约20%,于是,很多国家和地区都想在山地旅游中分得一杯羹。

山地旅游在中国的发展步伐才刚刚开始。改革开放四十年,中国大部分地区都经过了工业化的洗礼,唯独山地是例外。当然,这也造成了山区的相对贫困。"青山绿水就是金山银山",但是青山绿水又不能直接等于金山银山,中间需要有一个转换器,而旅游或许就是这个转换器。

他山之石 可以攻玉

"全球陆地总面积约1.49亿平方公里,其中山地约占陆地总面积的22%。山区发展旅游产业拥有得天独厚的条件,特别是其独特的自然资源、多样的山地文化,具有很高的经济和文化价值,具备极强的旅游吸引力。"在国家旅游局原局长邵琪伟看来,山地旅游的潜力和前景十分可观,如今他还有一个新的身份--国际山地旅游联盟副主席。

山地
(图片 : 路透社/Guadalupe Pardo)

随着全球旅游业的不断发展,近山地旅游业正在快速崛起,成为推动全球旅游业发展的重要力量。那么什么是山地旅游?--就是以山地自然资源和山地人文资源为支撑,以山地生态、气候、地貌、水体、动物、植物以及山地文化等为主要资源,以山地攀登、探险、考察、野外拓展为特色旅游项目,兼具山地观光、休闲、运动、健身、避暑、娱乐、教育、科考等为一体的现代旅游形式。

法国著名山地旅游专家Serge Konenig曾在中国攀登过喜马拉雅山,并从此迷上了中国的山地。他坦言,山地旅游对于阿尔卑斯国家是不可或缺的部分,在17世纪他们就对山地的湖泊、冰川旅游进行了探索。在瑞士,有各种各样的大剧院,这些大剧院以山地为屏障,并且开发了一系列旅游节或独特节日;在法国的一个山谷,不同的艺术家聚集于此,为山地进行各种各样的创作,并将这些美好的艺术留在这里;同一片山地区域也可以有不同的旅游路线,例如阿尔卑斯山路线、葡萄酒路线、游湖路线等。在Serge Konenig看来,旅游活动体验本身比目的地更加重要,他目前正筹备在不同的山地建立翼装飞行和降落伞等项目。

在印度也有不少山区,包括一部分的喜马拉雅山脉,也有很多游客来这里进行宗教朝圣之旅。"现在我们非常清楚,无限制吸引旅游者的成本也是巨大的,所以必须要合理地开发山地旅游,因为整个山区的生态系统比较脆弱。"印度驻华大使Mr.Gautam Bambawale一再强调开发山地旅游过程中环保的重要性,水资源缺乏对印度山地旅游而言是很大的难点。一方面,要保持山地原本的形状,另一方面要确保可持续性,不能够采用"一种方法适用于所有"的方法,必须要根据当地具体的情况来发展,而不是直接照抄别国的形式。

"特色小镇"是否真正有特色?

最可怕的莫过于没有特色的"特色小镇"。统一的古典格调,相似的餐饮摊位,以及换汤不换药的纪念品商店,几乎成了每个特色小镇的必备。如果小镇并不具备当地特色,而只是将其他小镇照抄照搬过来,是很难产生大流量的。打造山地特色小镇,可以结合山地的特点,无论是产业特色、消费特色或是其他特色,只有做出差异化、特色化的小镇才会有人气。

中国有很多文化遗产,它可以为旅游目的地带来生命力和活力。比如在新疆、香格里拉、丽江、大理等古老的村落里,让游客感受到的古典与现代相互结合的气息,才是真正的奢侈与特色。

去年 7 月,万达在丹寨县打造了一个万达小镇,一年来迎接游客550万人次,提供直接就业人数1870人,拉动相关蔬菜种植、肉类、粮油店等等间接就业2.4万人。这个文旅融合的小镇最大特点就是依托丹寨县的非物质文化遗产,把丹寨县的8个国家级的非物质文化遗产和17个省级非物质文化遗产作为特色小镇的灵魂,并以此做一些产品的开发。更新奇的是,这个小镇的镇长是每周轮值的,到目前共有52位镇长,他们来自世界各地,并用自己的影响力为小镇做了宣传。

"我们最怕的是特色小镇没有产业、没有内容、没有消费依托,可能只是一堆建筑物,所以有产业依托是非常重要的。"中国旅游研究院产业所副研究员吴丽云说。

山地旅游 +,加什么是关键

探路者集团品牌副总裁蔡英元至今还记得住在波特兰一家民宿的日子,当他早晨醒来踩在德国人用斑马皮铺就的地毯上时,"我那种感觉很奇妙,比千篇一律的酒店好太多了"。而他认为所谓的山地旅游"+",其实就是给山地旅游加这些创新式的体验,这其中蕴藏着巨大的产业价值。

物质文明的发展会催化山地旅游成为生活方式。放眼全球我们可以发现一个规律,在物质文明欠发达的国家和地区,人们无暇把户外运动作为自己日常的生活方式,比如在埃及、在印度旅行时很少看到早上有当地人在跑步,而在曼哈顿、在华盛顿有很多晨跑的人。随着我国经济水平提高、发达程度提高,山地旅游的市场会更大。

在中缅边境,有一个民族叫独龙族,他们只有约6000人口,探路者集团最近"看上了"他们。独龙族的人使用独龙语,男女均散发,少女有纹面的习惯,如今仍保留着峡谷溜索的出行方式。溜索是最原始的渡河工具,即用胶合成的藤篾、竹篾或钢索架设在山涧激流之上,用以飞越深谷。独龙族架设的溜索较为简单,在枯水季节选择江面最窄的地方,先用系着线的弯箭射向对岸,细麻线联结成逐渐增粗的藤索,对方接过后,双方将藤索两端分别绑固在两岸的大树或岩石上,就可通行。

探路者集团已经前去考察了几次并且决定与当地展开合作项目,因为他们发现这里不仅有热带雨林的风光,更可贵的是这些传统的少数民族人文体验,这些创新体验或许是布局山地旅游最好的加法。而对于布局山地旅游市场,蔡英元认为,这个加法最主要的就应在于打造特色化、差异化、创新性的体验,重环保、长发展。

原标题:后观光旅游时代,如何提振山地旅游? 

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